体育也营销？

体育是商业活动，体育可以被营销。在体育行业发达的英国，这种观点并不新鲜，学校甚至提供各种各样体育相关类课程可供学习。

鸟巢和五棵松等场馆在奥运后被各大品牌抢着冠名，英超新贵曼城获得总价值高达2亿英镑的球衣赞助合同，英国球星贝克汉姆转会美国大联盟后荣膺最佳复出奖并入围了大联盟全明星队，让足球运动在美国得到推广……

猜猜看，以上事件的共同点是什么？

图：曼城队成功获得总价高达2亿英镑的球衣赞助商，这里面可有体育营销的大学问。


是的，它们都包含了一个共同的关键词——体育营销！

随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典，以及最被广泛认同的人类活动。而体育热潮随之产生的注意力经济和体育经济，更是发掘了体育活动背后蕴藏的无线商机。

作为羽毛球、赛艇、竞走和高尔夫球等多项现代竞技运动的起源地，英国不仅凭借号称欧洲最好的体育场馆和设施吸引了多项赛事在此落户，还深入发展了体育学科的开发和研究，并在教学上积累的了丰富的经验。我们上面所提到的体育营销，其实只是体育学习中一个非常小的分支。

图：英国是一个全民崇尚运动的国家，体育产业非常发达，有为数众多的体育俱乐部，英超联赛、温布尔登网球赛、斯诺克锦标赛等重大赛事不仅吸引了各国耀眼的体育明星，同时也促进了英国与体育、运动相关的高等教育的迅猛发展。

英国的体育专业学习，即有侧重休闲类的旅游、娱乐等服务性行业学科，也有侧重于体育的大型活动策划、体育企业的管理等统筹类学科，此外还和运动学、心理学、法律、设计等学科相互渗透，衍生出更有针对性的专业科系，给予了有志于该学科的学生全面细致的选择。比如著名足球运动员宿茂臻在退役后就选择前往英国留学，攻读英语及关于与体育以及管理有关的硕士课程。而邓亚萍也在退役后选择英国攻读经济和奥林匹克品牌研究。

图：2012年即将拉开序幕的伦敦奥运会，对于在此期间学习体育类专业的留学生来说，将会获得很好的实习与就业机会，具备体育赛事推广及管理等方面知识和技能的人才将会迎来良好的发展契机。

随着2012年伦敦夏季奥运会的临近，大家再次掀起了一股对于体育经济和体育学习方面的讨论。今年，英国大使馆文化教育处不仅推出了举办体育教育类竞赛——运“球”帷幄足球管理团队挑战赛，鼓励大学生担任虚拟英国职业足球俱乐部的管理者，在给球队设计队服、找赞助商、进行主场改造等俱乐部的常规事务中，学习并实践体育营销和团队运营方面的各种知识，同时还邀请来自考文垂大学的体育商业战略与市场营销教授、英超豪门球队托特纳姆热刺足球俱乐部国际业务发展部高级经理、以及著名体育营销公司八方环球体育管理公司足球运营总监，到“智慧课堂”跟大众分享体育权利商业化和有效管理，体育营销策略方面的心得和研究，以及英国体育学科的就业前景。

如果对体育营销或者体育衍生学科有点兴趣，那可不要错过这个机会哦！


“智慧课堂”活动详情
日期：2011年11月25日（周五）
时间：15:00-16:30
地点：广州 番禺区 广州大学城中山大学东校公共教学楼D101室
报名地址：http://www.douban.com/event/15112772/

“智慧课堂”嘉宾介绍

嘉宾一：西蒙•查德威克 英国考文垂大学 体育商业战略与市场营销教授
查德威克教授拥有经济学学位、教育学位、人事管理职业证书。他从事体育的相关研究和教学已经将近15年，研究过包括足球、网球、赛车、田径和自行车在内的多种体育项目，并于欧洲足联和国际网联这样的世界大型知名体育组织合作。他关注的领域包括体育场迁址、球员转会市场、大型体育比赛的后续影响、体育竞赛的结构组织、体育的管理，以及体育的金融问题。

嘉宾二：穆艾丹 托特纳姆热刺足球俱乐部 国际业务发展部高级经理
穆艾丹先生在托特纳姆热刺足球俱乐部主管国际业务发展，俱乐部在国际市场上保持稳定的业务增长。加入热刺之前，穆艾丹先生在伦敦德勤咨询公司工作，负责为来自英国以及海外的媒体、娱乐和体育客户提供顾问服务。

嘉宾三：费卡林 八方环球体育管理公司 足球运营总监
费卡琳在体育营销产业界久负盛名，近20年的职业历练，让他深谙媒体及品牌传播之道，并积淀了深厚的足球知识。他在不同的俱乐部、联合会、营销机构担任要职，与众多知名赞助商、播音员、品牌长期合作。凭借其卓越的管理和传播能力，费卡林先后组织高效的团队在不同地域和多元而高端的商业文化环境下，使各种体育权益商业化并加以管理。