我迷故我在——《粉丝力量大》新书发布会暨粉丝经济沙龙
我们为什么自拍?写微博?当我们谈论粉丝时,我们谈论什么?日前在《粉丝力量大》新书发布会上,快男吴俊余、学者陶东风,还有《粉丝力量大》作者张嫱,粉丝网总裁王吉鹏等学者专家,首次全方位探讨粉丝现象,解密粉丝力量的源头,探讨创意社会中崛起的粉丝经济。
张嫱作品《粉丝力量大》,是国内第一本写给粉丝的书。这本书从对粉丝作为文化现象的角度入手,结合张嫱在清华大学传媒学院博士研究课题,探讨粉丝群体在今天创意时代中所表现的各种生活方式与价值观,以及这些方式与价值观所创造的独特的粉丝经济。
发布会现场,张嫱结合新书分享了对偶像和粉丝微妙关系的看法。从某种意义上,每个人都有自己的偶像,每个人都处在“迷文化”的某个阶段。探索粉丝,其实是以粉丝为入口,试图解答隐藏在粉丝现象背后的时代意义,解析当代社会流行文化,与社会潮流相呼应。
首都师范大学陶东风教授主编国内第一本西方粉丝研究书籍《粉丝文化读本》。他从学界的角度梳理粉丝研究的传播学、文化研究、营销管理等各方面的内容,并提出新媒体的出现和网络社区的蓬勃发展在很大程度上促进了粉丝群体的崛起,并改变了粉丝和偶像之间的关系。
粉丝网创办人王吉鹏则认为,本质上,明星跟上帝没区别,因为大家的信仰是一样的,让你精神满足,只不过明星缺的是一套理论体系,并且明星是收钱的。而明星和偶像也并非等同的概念。学者陶东风也认为,应该将明星和偶像区分开来,两者的概念不可混淆,明星可能不是偶像,偶像也不一定是明星。
影工厂娱乐营销咨询有限公司总经理刘思汝分享了电影植入广告的案例和对情绪资本的看法。影工厂成功将国内品牌美特斯•邦威植入好莱坞大片,将品牌与电影内容连接,为品牌赋予新意义。偶像与品牌是爱的商标,粉丝将对偶像对品牌的热爱化为重复与规律的消费行为,置入性营销手法历久不衰,是粉丝年代最佳营销手法。
台湾作家张铁志的微博有两万多粉丝,但是他问这些“粉丝”,真的是所谓的“粉丝”吗?粉丝的定义可以无限延伸也可以被颠覆。在媒介无所不在的环境中,人人是主动的媒介内容生产消费者,人人是粉丝,微博的更新,自拍的内容,都是以我为核心。
2010年快男人气很高吴俊余认为他和粉丝金鱼之间的关系非常特别,亦师亦友,是家人,甚至你就是我,我就是你。他也表示自己作为偶像,更要关注自己的一言一行,期待自己做一个社会榜样,更期许粉丝理性追星。
在这个多元的风格社会中,我们关心自己在他人眼中的形象,我们透过消费追求梦想,展现个人风格,发挥创意与想象力,满足欲望,为日常生活创造更丰富的意义与满足,消费是为了凸显自我,是欲望的体现。
在媒介无所不在的环境中,人人是主动的媒介内容生产消费者,内容围绕着我们个人的生活与形象,我们微博的更新,自拍的内容,都是以我为核心。粉丝的创意,是多元社会的写照,展现我们的自我和认同,粉丝的行动力,驱动创意的源头。粉丝经济,催生多元创意社会,改变今日媒介环境;粉丝当道,引领消费潮流,主动创意社会。
粉丝,无论作为一种现象,还是作为一种方法,都是我们了解这个多元的风格社会的框架。粉丝创意,展现我们的自我和认同,粉丝的行动力,驱动创意的源头。粉丝经济,催生多元创意社会,改变媒介环境;粉丝当道,引领消费潮流,推动社会前行。粉丝的话题,将不断走向深入。这本书是国内第一本粉丝小百科,未来将会看到更多探讨粉丝话题的作品。
粉丝新书发布会新闻稿
2010-09-21 17:04:24
来自: 张嫱(《粉丝力量大》、《宝岛眷村》)
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