读著名广告人自传体书籍有感

按：本文是HZAU1001班同学的中外广告史作业的节录,真情实感，颇值一读。奉聂美女之命贴到这里，大家共赏。考虑到隐私和版权问题，我对名字做了处理。
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广告应该是一个崇高的职业，广告业需要信仰。每一个广告人都应该觉得这是个神圣的职业，自己也应该有一颗神圣的心，应该帮助企业解决伤痛，帮企业更健康、更快乐地成长。
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经历生活、体验生活，才能创造新的广告，生活就是一个巨幅广告，你、我都是演绎者！
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我认为一个人在旅行的过程中可以最大化地清空固有的东西……能够以一个婴儿的眼光重新打量这个世界，在这种状态下，新奇的发现和想法容易迸发出来。
CYX
一个人做事成功与否最重要的是他的选择，正如人无法决定生命的长度却可以决定生命的宽度一样。
如此看，广告主一方面要善于倾听，只有用心的体会，才能明确消费者最大需求，才能找准市场，而更深层的想法是，既然是用产品交换，就应遵循互利原则，实现双赢。
XJ
我从书中体会到了大卫•奥格威独特的个人魅力和奥美的企业文化。那些描述字里行间透露出大卫•奥格威强烈的个人魅力，且这种个人魅力已经深深浸透在奥美的角角落落，成为了奥美独特的企业文化。
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如果让我选择，我宁愿选择书名专业性强一些的书，也不愿选择奥格威的《一个广告人的自白》。这种受众人追捧，被奉为“圣经”的书，一般来说，我是不屑一看的。……然而，事实是我看了，并且要对先前的某些想法做一个检讨。……奥格威是个牛人，我佩服他的地方不在于他的成就而是他独特的性格和做事方式，以及他所追求和坚持的原则。
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一直迷恋于霍普金斯对工作对人生对生活的态度：朴实、真诚、自然。这既是成功广告的秘诀所在，也是享受人生的秘诀所在。而那些对显浅易懂的道理无视甚至不屑一顾的人们，自然难以理解其中的奥妙。
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需要注意的是，作者特别强调了“企业文化”的重要性，介绍了奥美在用人和员工待遇方面的原则。……一个企业如果不能公平对待员工，那么优秀的员工就会相继弃它而去，这种无形的损失，经过数年的积淀，其结果往往是公司由一个“巨人公司”变成了“小人公司”。这样的公司必然不会长存下去，更不用说创造什么奇迹。
看完这本书，在学到专业知识的同时，最令我欣慰的是我学会了挤时间看书。……因为作业时间的限制，我每天都要求自己看十几页。因此，早饭后至上课，午饭聊天时，晚饭后聊天、泡脚的时间我都不肯放下它。这半个多月的认真读书，让我真正明白：时间确实是挤出来的！
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这本书并不像其他的理论书籍那样枯燥晦涩，而是以非常轻松幽默智慧的笔触，把奥格威他自己的经历经验向读者娓娓道来。
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“我们做广告的，应听从公众的意见”。这是一句强调公众（即消费者）作用的典型话语，也是霍普金斯所说的话中让我印象最深的。
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当然，奥格威从美琪饭店所学到的肯定不止这些，但是他的成功之处不仅在于从那里学到了什么，更在于很好的将学到的东西运用于经营自己的广告公司。对于他说的这句话，“经营广告公司和经营其他从事创造性业务的机构如实验室、杂志社、建筑师事务所、餐馆都一样”，我是十分认同的，做任何事都会有与其他事的融汇之处，而我们就应该做一个有心人，认真对待我们所做的每一个工作，认真学习，学会观摩，将所学之理融汇贯通，举一反三，用于指导以后的工作。
WT
对于一个初学者而言，《一个广告人的自白》是一本帮助我入门的书，它让我在轻松愉悦的状态下进入了广告的世界，并且喜欢上它，改变了广告多数是诱人购买产品或服务的欺骗行为的错误观点。
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奥格威的品牌形象论，还有大三上学期要学到的《品牌学概论》，让我对“品牌”产生了一种顶礼膜拜的感觉。前段时间读了叶茂中的《广告人手记》，他对品牌谈了很多，也让我重新认识了品牌。
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“我生来比较保守，与其他原因相比，不够保守更常是广告人和企业家失败的原因之一”。 我读这句话的感触很大，现在大部分人消费或者投资都是受从众意识、投机意识、特异思想所影响，很少会在做决定之前，深思熟虑，多加思考。有勇气是好的，但是缺少思考，缺少谋略，冲动的，一意孤行、一厢情愿的去做，我认为，这并不理智，也并不值得赞扬。
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在霍普金斯身上，散发着一种执着，他一直实践着他心里坚持的东西。从最开始踏入广告界起，他就一直逆着别人的目光，扛着别人的不解和嘲讽实践着自己的观点。
至于本书里关于广告的专业见解，我深深体会到广告的历史性，每个时期都有适合其独特的广告概念。我们用今天的眼光去看霍普金斯那时的广告策略和行为可能会觉得平淡无奇，甚至是幼稚，但每一个伟大举动的伟大之处在于他为前人所未为，为时人之先为。而这，也正是霍普金斯的伟大之处。
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对于广告鼻祖克劳德•霍普金斯我的认知并不多……甚至于在潜意识里认为大卫•奥格威是广告界没有人可以超越的巅峰，不知道还有谁能有与他相媲美的实力和智慧。直到我读了霍普金斯的《科学的广告&我的生涯》，才恍然明白为什么大卫要叫霍普金斯为老师了。我几乎是在一天内读完这本书的，它带给我的感触尤其深刻。
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阅读这本书，我从中得到的最深的体会并不是简单的如何做好广告，而是奥格威对待广告的一种精神，是他对一代又一代广告人的期许。……这说明不管我们做任何工作都要认真对待，悉心向别人学习，但不要一成不变，而要学会创新，学会主动，这些对非常需要创新能力的广告业而言更是重要。
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他出身平凡从事过多种职业，收入百万也曾为填饱肚子而奔波劳碌，工作狂的生活状态是国为他把工作视为人生的最大乐趣。你可以认为他的一生单调而乏味，也可以赞叹他的一生成功并且辉煌。而他，只是在平静的讲述着自己的广告经验及人生感悟，还提出了众多的宝贵建议。这便是最真实的克劳德•霍普金斯。
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从霍普金斯身上我仿佛看到“自虐”两个字，忙碌的一生，只有工作充斥着时间。或许每个广告人都需要具备这一点，一旦决定做就全心的将自己扑进去。
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相比其他成功人士终生在自己的事业领域奋斗而言，我更愿意认为大卫 奥格威是在过自己独特而丰富的人生。我想，就算他不做广告，在其他领域也能有成就的。这就是他，独一无二的他。
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大卫老人，鉴于长者在广告业界无人企及的声望，就大胆称为大老了。
大老不动声色却又身体力行地郑重告诉我们这是“严肃”的力量。但既然他把人生看成严肃，有为何加入如此光怪陆离的广告事业呢？
这看来是我对“严肃”的误解了，而且已经误解得太久太久。严肃孕育自律，自律成就品格。正直的力量社会太需要了，而这对瞬息万变的广告界来说尤为重要。阅听人从不会是傻子，“她是你的妻子，别侮辱她的智商。”一片荒地才刚刚拾掇，长者便轻轻为它插上地标，告诉人们这里已有打算。
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这本书让我学到了课本上学不到的知识，让我对广告有个重新的认识，也让我学会了从消费者角度考虑广告的创作。奥格威先生对广告的一些态度让我感触很深，对我的影响也很大。一个广告人的自白，也是广告人的导航。
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从厨师、推销员到大使馆成员再到农夫最后成为极具声誉的广告大师，其中忍受的许许多多磨砺，是要怎样的坚韧才能走过来呢？首先这样的经历就深深的吸引了我，天将降大任于斯人也，必先苦其心志劳其筋骨，而从磨砺中挺过来的必定是一朵盛开的奇葩。
在读这本书的时候，我除了花痴着奥格威的才华，品读着广告方方面面的知识，对奥格威的责任心也十分赞叹。
YZY
《一个广告人的自白》这本书里虽然没有一章是专门讲述品牌形象论的，但是大卫•奥格威的品牌形象观点贯穿于每一章中。他在怎样创造高水平的广告中讲述了必须遵循的11条戒律，其中一条就是形象和品牌。
YGP
我虽没有按照奥格威的建议把这本书读上七遍，但是经典的著作我会反复读的。很遗憾的说目前我只读了一遍，但给我的作用是醍醐灌顶的，原来认为作为一个广告人，只要有很好的文采就可以创作出很好的广告，读完霍普金斯的著作，使我觉得原来的认识是多么的浅显。正如奥格威说的广告的责任在于营销，广告就是一个推销员，我们必须简短、清楚、肯定的表达自己诚恳与朴实。因此，作为广告人，最重要不是你文采有多好，而是你对人性的洞察，了解普通大众的需求与想法，真正走到人民大众中去。
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从《大卫•奥格威自传》中，我学到了三个很重要的理论或者说是经验：
一、很多东西是不能够用金钱来衡量的；
二、一个人的社会经历对他的成功有着至关重要的影响；
三、功成身退是一种德行。