国产动画《赛尔号》成为暑期票房黑马及相关讨论

2011-07-30 13:13:51    来源: 豆瓣Animefever小站

淘米网游戏改编的国产3D动画《赛尔号大电影:寻找凤凰神兽》于7月28日登陆影院,据不完全统计,影片首日票房达到830万,列国产动画首映日史上开画票房前三甲,仅次于两集喜羊羊。与往年国产动画电影稀缺的情况相反,今年7月有多部国产动画集中上映,其取材、受众定位以及市场反应各不相同,面对青少年受众的日式热血玄幻题材《魁拔之十万火急》上映17天累计票房305万,取材自民间传说的3D动画《兔侠传奇》上映14天累计票房1590万,改编自畅销小说、中日合作的《藏獒多吉》上映10天累计票房135万。 《赛尔号》的上映,正式宣布游戏衍生产动画产品进军大银幕。倚靠游戏的知名度以及忠实的玩家群体,加上低龄受众是当前国产动画的主力消费群这一现状,低龄受众游戏衍生动画电影前景乐观,接踵而至的还有同属淘米网品牌、预定8月11日上映的2D动画《摩尔庄园冰世纪》,而腾讯旗下儿童网络社区游戏改编的动画电影《洛克王国!圣龙骑士》亦摩拳擦掌,准备在今年10月份上映。 《赛尔号》的相关消息在Animefever小站的豆友间引发了篇幅不短的讨论,其中涉及《赛尔号》的宣传、国产动画受众市场定位、动画的商品与艺术之争等多个层面,在此整理归纳,发言顺序有所调整,部分观点有所精简,以方便阅读。 完整讨论见:http://site.douban.com/108088/miniblog/454870859/ -------------------------------------------------------- 【《赛尔号》的宣传推广】 王别墅:《赛尔号》首日票房700万,当前豆瓣评分2.9,欺负小学生不上豆瓣。《兔侠传奇》6.8/上映14天累计1590万,《魁拔》8分/17天累计305万,《藏獒多吉》7.7/10天累计135万。赛尔号在市场的唯一对手,恐怕只有系出同门的《摩尔庄园》。 JOJOORC/Z:赛尔号的宣传推广做得不错。 老阿飞—故园:我前阵子在做摩尔系列的纸模,最近在做赛尔系列的小说插图……不得不说,在纯低龄市场,淘米做的真是挺牛。 【国产动画的市场定位】 御手洗街:低幼群体的消费力还是得靠家长来引导和支撑,陪看的家长们难过不。。 王别墅:一个小孩三张票,小孩看得欢,陪坐的家长也不会不高兴吧。 鼹间失格:游戏和电视已经成型了,跟还没上道的小学徒比,不觉得胜之不武吗?要比就得跟大电影比。 王别墅:国产动画难免要内部比较,真金白银一目了然,谁输谁赢,原因何在,后来者可以吸取优点总结经验;而且别忘了摩尔号的直接对手可是真人电影都不敢惹的《变形金刚3》,如何吃定目标受众、从票房巨怪口中分一杯羹,这是个值得关注的好案例。 虽然这种制作粗糙的低龄3D动画,看了预告片我就没兴趣…… 鼹间失格:所以说是要比较的是受众市场定位,魁拔和藏獒的定位市场明显与赛尔号不是一个类型的,背靠的系统也不一样,各自的市场大小与优劣一眼就可以看穿,有啥可比较的。直接分析变3的市场空档不是更好吗?“赛尔号在市场的唯一对手,恐怕只有系出同门的《摩尔庄园》。 ”这话口气很大,硬宣?不是说直接对手是变3吗? 夏目爱爱爱:背后市场的优劣这是个痛心的结论吧……消费行动力低下,看戏大于推动市场,直接戳中我等该市场分子啊,是说这个市场半成为一个恶性循环…… 王别墅:啧,我至于给这货卖广告嘛……我只关心它卖得好这一事实。 比票房这个纯粹是个人喜好啦…… 至于“在市场的唯一对手是XXXX”那是因为豆瓣有字数限制啊!联系上下文也不难明白说的是影院国产动画吧…… 鼹间失格:我倒是觉得国产动画相比较不合适,为啥?现在国内的市场实际上是与国际市场一体的,观众比较的优劣是在全球化市场中选择更好的一步,没有多少观众会为着“这是中国动画”这点进院线买单。所以,国产动画的真正直接对手,就是海外动画片,甚至是进口大片,小圈子里争个第一啥的完全没有意义,因为市场根本不是从国产动画的同类对手里挖过来的。 夏目爱爱爱:但是有人会凭着“这是中国原创动画”不进电影院不买票。 王别墅:倘若“市场大小与优劣一眼就可以看穿”,青青树就不会对票房期望那么高,输得那么惨了。 鼹间失格:我可以说青青树根本不了解、不懂得啥是市场吗?至于期望那么高吗?有先例吗?一个孤片就能一炮打红?他们对自己的信心太大了吧。 王别墅:青青树搞不好是被什么专家忽悠了吧,打了强心针,可惜没人曝内幕。 鼹间失格:我也是个人看法,我是对国产动漫的市场比较悲观的。像魁拔这样的动画题材电影,面对的观众是同时在看日本动漫和欧美卡通的一代青年人,他们的消费力有限,眼界必然很高。何况在盗版泛滥的基础下,连真正的日本动漫进入中国都不会泛起多少波澜(除非是死忠,所以说要像赛尔号那样从小培养死忠反而出路会更好些)。 王别墅:赞同鼹间失格对魁拔的看法;就连群众基础雄厚的柯南剧场版也不过800万,青青树如果以这个为指标,大概可以预料魁拔能在市场走到哪一步。 鼹间失格:嗯,不过我认为,魁拔在某些方面体现出了它的前瞻性,首先它明白自己的对手和未来的市场不局限在中国,率先走出了海外市场试水的一步,启用日本声优;其次,它明白培养死忠的好处,所以进行了了庞大的世界观设定,学习日本动漫产业的路子开始上路。但是,一个以长篇为主打的作品,没有培养好群众基础就直接登上这个链条的最高级别——电影,这点是动漫产业的大忌。当然,也可以理解为中国特殊国情使然,但魁拔这样首部曲就接近失败(如果算上海外市场的话,这点倒是还需要商榷),很难再有翻身的机会。 【国产动漫青少年之路】 鼹间失格:中国现在的市场状况,低幼向和全年龄向的动漫作品会更容易存活,甚至会出喜羊羊这样的赢家。但是,这样就免不了会放弃青年文化这一块的市场,所以,在实力和产业、市场都没有到位的情况下,谁先走出青少年动漫这一步,谁就是试水的牺牲品。 夏目爱爱爱:……南方周末说真好,有多少做中国动画的想成为那快里程碑…但照你的说法,该不该有人选择牺牲?已入侵的资本主义市场告诉我们,没人愿意做亏本买卖… 心之pipo师:可是没人走出这试水的一步,也不能发展起来吧。 鼹间失格:牺牲当然需要有人去做,这点毫无异议。嘛,牺牲品的感受,我一介观众并不关心。市场就是这样,总要有活的祭品,以方便后来者研究。 王别墅:至少在目前来说,国产动画抛弃低龄市场是不明智的,但有人愿意承受代价去开拓青少年乃至成人市场,对观众来说当然是好事。 奇怪的是,似乎没人想走迪斯尼Pixar梦工厂那类兼顾不同年龄层次的合家欢路线? 鼹间失格:实际上,中国的动画不都是想走合家欢路线的吗?上头的总菊花也规定了中国只有这一条合格的路线而已。 王别墅:不幸的是,国内创作者疑似倾向于把“合家欢”跟“低龄化”混为一谈。 啊?:如果中国动画没有未来 那么每年也就去看看赛尔号喜洋洋算了...唉... 夏目爱爱爱:不要忘了青年动画市场近年来有所扩大的现象,幻象成份有多大…? 鼹间失格:青年动画市场成长是必然的,但不要忘记这个市场是在日式文化和欧美文化的熏陶下成长的。一个观影习惯的形成和亚文化形成之后,决定了这个市场后期是追随哪种价值观和哪种艺术形式,那么现在青年动画市场面临的困难就是:如何在先期成熟的海外对手面前脱颖而出。要完成这个目标,现在的动画工业还有太多的路要走,包括更多的牺牲品。 嘛,基督山伯爵也说过了,人生不过是希望和等待。中国青年动漫市场也是如此,只需要希望和等待,尽管这个路可能很难走。我个人的希望是,青年动漫必须放下身段,把艺术理想和情怀先放一放,尽快把当下的青年文化市场研究吃透。青年对动画的需要,不是要求你做得多精美,而是你将如何去体会并咀嚼出青年的需要和期待。 总之,我个人是不会喜欢看一只长得像猴子的人物的历险的,我只想看萝莉卖萌……我闪…… 夏目爱爱爱:不不不青年动画市场的幻觉落点在动画上…是动画与三次元的比较,有多少人真正会买动画的账… 鼹间失格:会买账的,三次元做不到的东西,动画能做到啊,比如萝莉,喜欢这个东西的底数已经很大了。而逃避现实是青少年的一个基本特性。 总菊花的限制也是制约这个产业发展的一条死循环,中国动画人才尽快到海外去参与整体运作吧,我至今还没有发现一个对这个产业整体链条非常了解的人才。 【动画的商品属性及艺术水准之争】 啊?:动画实质是艺术>商品 、文学性>教育性、 唯有精益求精才能做出优秀的动画/ 虽然从软实力和硬实力上都有十分不足的地方 动画横向与纵向的发展区间也十分狭小 现在就算我们想做 做出来的大都会是些无聊的动画、但是如果动画的发展只局限于票房和受众面的话 那只能是原地踏步 不进则退啊... 王别墅:正好相反,我认为动画跟电影一样都是大众消费品,实质是商品>艺术。当然,纯粹艺术家如果能养活自己,观众跟市场回报都可以死一边去。 鼹间失格:所以说啊,如果动画人才们的见识都只限在艺术与票房、文学性与受众面截然分开不可兼得的层面上的话……请你们自求多福吧。 啊?:那要看是在什么市场了、如果是在中国的话正因为商品>艺术理念所以才会做出毫无艺术价值和欠缺内涵的动画电影 、个人认为中国动画只有等到作品的整体素质提高了才能把商品价值放到第一位.. Kew:任何商品的良性运作都需要市场经济,我国的市场化本来就畸形,青年无法成为消费主力,那自然青年动画也不会在国内赚大钱。 除了动画,还有摇滚乐,街头服饰,体育,创意市集等,这些在发达国家都是主流消费的元素,在国内都是小众。亚文化是整个青年向产业链的基础,没有赚钱的摇滚明星不可能有赚钱的青年动画。 人间观察:低幼又不等于烂,低幼向也可以做出很好的动画,而赛尔号这种就是对动画的侮辱,而喜洋洋也只比它强了一丁点而已。中国动画市场现在最大问题不是缺乏青少年向的作品,成人向的作品,而是它根本就不鼓励做出更好的动画,你做的这么烂一样可以赚钱,低成本的动画甚至赚的更多,更快,它鼓励你不管用什么方式先博取人气,然后用最粗制滥造的动画产品快速圈钱。这是最恐怖的东西。 啊?:没错,低龄不等于烂和滥,即使在低龄动画上国产动画要追求的东西还有很多。 Kew:日本粗制滥造的动画也很多啊,什么叫侮辱?作品的优劣是观众的欣赏水平决定的,等观众厌倦了低劣的动画才会有好动画,圈钱才能进一步做动画, 有了一百部垃圾互相竞争才可能提升质量,我觉得喜洋洋这种东西应该多多益善,多到让小朋友都恶心,那低龄才做的出好东西。 人间观察:问题是人家真不恶心。。。。喜洋洋这种较前几年统治市场的虹猫蓝兔有进步吗?没有,制作水准甚至下降了。赛尔号大电影做的还不如喜洋洋的,但是人家有火爆的网页游戏做基础,买一张电影票送一只神兽精灵,人就去看了,就这么简单。 圈钱才能进一步做动画,可是圈到了钱的喜洋洋提高了自己的制作水准吗?也没有,三部大电影基本是一样的东西。圈到了钱只会想着一件事,就是再进一步的快速圈钱。 一百步垃圾互相竞争这种事现在已经实现了,但是好一点差一点现在根本没区别,唯一区别的是人气的多寡。 鼹间失格:吁,所以我说市场需要牺牲品啊,哪怕这个牺牲品是整整一两代人。等待和希望还是必要的,青少年目前不是消费主力,总有一天由现在这批青少年变成的老家伙会成为消费和投资主力。你觉得中国缺钱吗?再畸形的市场也有扭转的希望,关键是动漫人才们除了抱怨市场畸形化和当前商人的恶劣性之外,有没有混入海外动漫产业高层的觉悟。有没有直接跟海外动漫竞争全球市场的勇气。 迟到的人:关键还是消费水平吧,各位。问题的最大环节还是出在这里,青年动画在国内的市场纵深有限,这也会导致行业发展困难。青青树很有勇气,但是还是实力有限。
© 版权声明:
本资讯版权属于小站Animefever,并受法律保护。除非作品正文中另有声明,没有作者本人的书面许可任何人不得转载或使用整体或任何部分的内容。
6人
铜音
2011-07-30 16:53:45 铜音 (立世)

喜欢这篇

moguoyuqi
2011-07-30 17:59:10 moguoyuqi (砾)

口袋妖怪