继续谈翻译

推荐一下南桥的这篇博：
\http://berlinfang.blog.163.com/blog/static/1166707162011223577144/
老实说，南桥探讨的这个主题，对我来说是很“高段位”的。我过手的大部分原作都是非文学作品，实用性很强，又或者是浅近的通俗科普类。以我个人的理解，最需要把握的只有“准确”这一点，“信”。在达的方面，行文尽量流畅，但非得硬译的地方也相当不少。
至于雅，搁我这里简直谈不上，我中文底子薄，怎么雅也雅不起来。
还有翻译“油”这一点，嗯……我很容易受热门网络语言的影响，爱乱用；另外也常用很“俗”的译法……
读者的阅读要求其实也是众口难调。比如我新译的《影响力》，有读者说，“这书怎么翻译得一股子科技腔？一点儿都没有文学性……”呃……可难道《影响力》不是一本着重讲社会心理方面的科普读物吗？
《无价》里提到过一个“coherent arbitrariness”的概念，大意是说消费者对特定商品的价格感知是前后相继的，比如同样的一瓶可乐，以前卖三块，现在就该还卖三块，但如果同样的一瓶可乐突然换了新包装，商家就可以随便设个价格，因为此时消费者无法调用记忆，比较换了包装之后的产品的价格了。我硬译成“任意连贯性”，有读者觉得不太明白。那么，类似这种情况，该怎么翻译才好呢？