【爱木&回顾文】草根创业的九十九种死法

创业是一门学问，却没有放之四海而皆准的道理和章法，更苦逼的是导致创业失败的原因可能成千上万，你永远不知道下一步的哪个危机可能导致你的失败；但是也不要气馁，因为，创业的吸引人之处恰恰在于，一旦你找准一个好的项目，并且操作得当，一旦成功，你得到的更多。
正因如此，谈创业的人越来越多，教创业的人也越来越多，而且篇幅、内容一个比一个长，一个比一个深，一个比一个广……
绝大多数的讲授者在他们的故事中，都是一副成功人士的形象。因为他们功成名就，所以他们现在说的每一个道理都是有用的；因为他们在这个位置上，所以他们的语录可以在我们的QQ空间，我们的朋友圈广泛流传。
且不说这些语录是否他们本人所作，也不谈这些语录有多少含金量，单说有用吗？对部分人是有用处，但对另外部分人可能是毒药；有可操作性吗？不一定或者不完全有；系统吗？基本不成系统。
所以，对我们没钱、没人脉、没资源的绝大多数平民草根来讲，当时看了很激动，过后还是一头雾水，不知道从何做起，做了以后也不知道路在何方，通往何处。正所谓“睡前想法千千万，早上醒来走老路”。
明白几个道理有用吗？道理当然有用，但不至于让你创业真正成功，而偶然的一次创业成功也不至于让你最终实现财务自由。
所以，我就希望通过参加“创业梦想团”，了解更多人的创业经历，如果可能，专门搜集这些创业故事里的失败案例，并把这些失败的案例整理成册。
不是有一句说法吗？“幸福的家庭总是相似的，不幸的家庭各有各的不幸。”创业或许和找媳妇儿是一样的：我们无法确知什么样的项目适合我；但是，通过了解别人的经历，或许我们可以总结出什么样的项目不适合我。
当然，受笔者自身素质所限，以及讲故事的人他们本身的想法也不一定客观，本文的一些结论肯定也具备很大的局限性，绝非放之四海而皆准。众草根更多的应读之、尤其思之，然后学之，最后再用之。
此为之序。
草根创业的九十九种死法之一：心口不一
 
小Z经营者一家工艺品店，在一个二线城市的工艺品批发市场。
在很多人的眼中，小Z的项目应该是很不错的。二线城市：有消费水平；工艺品批发市场：地段聚焦；批发市场：可批发，可零售；工艺品：高毛利，高品味。
事实上呢？
小Z的工艺品店从其姐手上接过来已经马上三年了，前两年确实不错，月流水在三万到六万之间。因为是批发市场，2014年以前，批发和零售分别能占到销售额的各一半。
可是随着2013年电子商务的深入人心，以及房地产市场的不景气。随之带来的压力包括：店面、库房、员工的费用不断上涨，网络报价对店面销售价格的冲击，中国经济转型期本身带来的整体消费力不足……
小Z尝试过微信公众平台宣传、微博宣传、员工下县城跑市场，等种种努力。均因不同原因，效果均不理想。加上小Z自己本身对该项目并没有感情。店面越做越不舒服，一度有了想放弃这个项目的想法。
在这个故事中，我们姑且不论这个项目本身品质如何，单就小Z目前的状态：项目本身不是小Z从小到大带大的，小Z对这个项目本身的感情仅仅定位为赚钱（这就好比自家的孩子生病了，花多钱都得治；自家养的猪生病了，赶紧出手卖掉）；项目目前又遇到了很多的困难（传统行业在互联网的冲击下，如果不迅速找到转型点，无论是单品利润还是潜在客户，都急剧下降）。
想到大学毕业时，职业生涯规划老师说的：“职业最好和自己的兴趣爱好相关。”
我们不站在道德的制高点上评价一个人创业是因为拜金还是别的什么原因。有语：经济决定上层建筑；又有语：君子爱财，取之有道。对于绝大多数草根创业者来讲，挣钱一定是最根本的原因。
我们只是揣测：你做一个项目，如果这个项目只能带给你钱，那属于外驱力；但是如果你爱，你就会有更多的内驱力去把它做好，遇到困难努力克服。
而在创业的初期阶段中，困难几乎像地雷区的地雷，你随时可能踩中。如果不是真的喜爱，项目挣钱的时候你可能去兴致勃勃的操作，但是一旦困难降临，利润降低，在外驱力不足的情况下，内驱力可以促使你更长久地发力将项目坚持下去。而很多创业者确实都死在盈利的前一晚。
口中所讲若是能与心中所想一致，还顺带着把钱挣了，多好！
所以，找一个你真心感兴趣的项目吧，这样你可以把它当成是“她”来经营。