览群书,铸功力—— 一份品牌设计人的读书清单(初级篇)
《正见品牌评论》第9期 [经管书荐]
推荐人简介
薛思果,正见品牌合伙人、艺术指导,视觉设计总监,品牌识别及体验管理专家。是业内资深的品牌艺术指导,拥有超过11年的品牌设计创作及项目管理经验。在参与创建正见品牌顾问前,在艺术、策划、创意、设计等行业高层岗位有深度经历。曾供职于阳狮、创亚等国际4A广告公司,曾担任联纵智达营销咨询集团公司合伙人、艺术总监职位。 专业领域聚焦于品牌感官风格创建及管理,品牌识别体系创建和品牌体验管理尤为擅长。
联系邮箱:xuesiguo@brandv.cn新浪微博:@薛思果
本书单是为艺术类院校艺术设计等专业,未来准备从事品牌、广告等相关领域工作,前期基础理论知识掌握所推荐的阅读书目。根据阶段特点,在书籍内容阅读的理解难易上进行了优化,更多偏重于理论讲解与实践引导。也适用于刚入职品牌、广告等领域视觉设计师的基础引导。
一、品牌基础认知阅读书籍
① 书讯:《品牌全视角》
推荐语:
作者:山田敦朗。日本著名品牌形象及策划公司格拉慕可董事长。
本书对如何认识和理解品牌,如何构筑品牌,都为较为系统的详解。通俗易通,是初涉品牌比较优秀的基础书籍。
初步建立品牌认知
掌握品牌术语
②书讯:《2小时品牌素养》
推荐语
作者:邓德隆。特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理、“定位之父”特劳特公司全球合伙人。
本书是特劳特所著《定位》的中国实践版。通过案例阐述如何通过定位理论打造中国品牌,较《定位》而言更贴近中国市场,语言也更通俗易懂。
品牌与心智认知
一品牌一认知
③书讯:《视觉锤》
推荐语
作者:劳拉•里斯。定位大师阿尔•里斯之女,现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁。
劳拉•里斯传承定位理论的首部作品。提出“语言钉子”和“视觉锤”的概念,来弥补定位理论的不足。观点突出视觉表现与品牌心智站位的统一性。
心智站位下的视觉感知要素
一品牌一认知,一认知一风格
④书讯:《感官品牌》
推荐语
作者:马丁•林斯特龙。
这本书用了大量的案例,从五感出发进行诠释顶级品牌如何建立领先优势。以人为出发点,品牌体验为视角的意识与操作。品牌设计师入门读物。
五感营销
二、品牌设计基础认知阅读书籍
①书讯:《什么是品牌设计》《品牌识别法则》
推荐语
《什么是品牌设计》作者:马修•赫利
《品牌识别法则》作者:凯文•布德尔
两本书都是对什么是品牌设计、品牌识别,这个复杂话题进行广义上的拆分。通过大量的案例阐述视觉、乃至语言信息如何通过设计加工成为优秀的品牌接触点,并且转化为感知。品牌设计师的入门读物。
品牌构成与设计
如何通过设计传递品牌信息
日常中所接触的品牌设计有哪些
掌握品牌设计术语
②书讯:《设计品牌》
推荐语
作者:田原进。
日本CIS发展的产物,VI设计流程教科书。此类书籍较多,推荐本书的原因是写得通俗易懂,另外是书中的日式品牌形象策划和决策心智较为原汁原味。
企业品牌形象设计流程
企业品牌形象设计关键点的把控
三、设计思维启发阅读书籍
①书讯:《无印良品》
推荐语
作者:无印良品。
非常棒的一本书,从品牌创建的环境、到目标顾客、到理念、到发展阶段、到形象、到产品,到空间。完整地将无印良品品牌呈现出来,虽然带有美化包装性质,但是里面的品牌与设计意识值得所有的品牌设计师入门阅读。同时也是《设计中的设计》《No Logo》必要的前置读物。
品牌“悖论”
社会意识流与品牌理念和设计表达
②书讯:《IDEO,设计改变一切》
推荐语
作者:蒂姆•布朗。
伟大的公司与伟大的设计思维,设计的空间与本源意义所在,超越美学和表达手段。粗看会些许空洞,但是回顾与展望,设计带来的转变,一直发生在身边。是《至关重要的设计》《一线之间:设计战略如何塑造未来的商业》的前置读物。
设计的意义
哪些设计改变了我们(不只是产品)
③书讯:《美学经济力》
推荐语
作者:金宣我。
创意与生意一线之间。通过案例讲解,设计创新、开发、运营、管理与商业的对接。涉及面较广,培养设计管理思维的入门读物。
好设计如何转化为好生意
个人意识与商业经营
④书讯:《超越LOGO设计》
推荐语
作者:艾雷。
本书分享作者的大量设计经验,从流程到沟通,从技巧到管理。大量的案例讲解也非常生动和具有启发性。
设计的流程管理
设计不只是视觉创造
四、 视觉设计技能理论阅读书籍
①书讯:《文字设计的原理》《字体设计原理》
推荐语
字体设计基础
《文字设计的原理》作者:伊达千代
《字体设计原理》作者:阿历克斯•伍•怀特
两本对应中英文字体设计的入门阅读。
除了字体构造和类型外,建议可以百度或者购买其他字体设计书籍,了解下各种字体出现的历史背景,这会影响到各种字体的使用特性。
微博有大量字体设计专业及爱好者,不乏方正这类专业字体开发公司,讲解某些字体开发的要点,可多关注。
②书讯:《配色设计原理》
推荐语
色彩组合设计基础
作者:日本奥博斯科编辑部
色彩组合技法的书籍很多,这本相对而言更为专业。通过色彩不同的组合反复试验最为理想的表达组合方式,同时也有设计配色心得分享。
③书讯:《版式设计原理》
推荐语
色彩组合设计基础
作者:佐佐木刚士
较为专业的版式设计图书。不只是参考,更多的是版式设计中所面临的问题的解决方法,偏重理论与实践结合。
④书讯:《数码单反摄影完全宝典》《商品摄影完全攻略》
推荐语
数码单反摄影基础
《数码单反摄影完全宝典》作者:龙文摄影
《商品摄影完全攻略》作者:玄光社编辑部
掌握数码单反摄影基础知识,熟悉各种成像原理。掌握户外、室内棚拍要点,如构图、灯光、景深、材质表现等等。特别是产品棚拍,视觉设计工作者,后期会大量运用到数码单反室内棚拍。
推荐人简介
薛思果,正见品牌合伙人、艺术指导,视觉设计总监,品牌识别及体验管理专家。是业内资深的品牌艺术指导,拥有超过11年的品牌设计创作及项目管理经验。在参与创建正见品牌顾问前,在艺术、策划、创意、设计等行业高层岗位有深度经历。曾供职于阳狮、创亚等国际4A广告公司,曾担任联纵智达营销咨询集团公司合伙人、艺术总监职位。 专业领域聚焦于品牌感官风格创建及管理,品牌识别体系创建和品牌体验管理尤为擅长。
联系邮箱:xuesiguo@brandv.cn新浪微博:@薛思果
本书单是为艺术类院校艺术设计等专业,未来准备从事品牌、广告等相关领域工作,前期基础理论知识掌握所推荐的阅读书目。根据阶段特点,在书籍内容阅读的理解难易上进行了优化,更多偏重于理论讲解与实践引导。也适用于刚入职品牌、广告等领域视觉设计师的基础引导。
一、品牌基础认知阅读书籍
① 书讯:《品牌全视角》
推荐语:
作者:山田敦朗。日本著名品牌形象及策划公司格拉慕可董事长。
本书对如何认识和理解品牌,如何构筑品牌,都为较为系统的详解。通俗易通,是初涉品牌比较优秀的基础书籍。
初步建立品牌认知
掌握品牌术语
②书讯:《2小时品牌素养》
推荐语
作者:邓德隆。特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理、“定位之父”特劳特公司全球合伙人。
本书是特劳特所著《定位》的中国实践版。通过案例阐述如何通过定位理论打造中国品牌,较《定位》而言更贴近中国市场,语言也更通俗易懂。
品牌与心智认知
一品牌一认知
③书讯:《视觉锤》
推荐语
作者:劳拉•里斯。定位大师阿尔•里斯之女,现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁。
劳拉•里斯传承定位理论的首部作品。提出“语言钉子”和“视觉锤”的概念,来弥补定位理论的不足。观点突出视觉表现与品牌心智站位的统一性。
心智站位下的视觉感知要素
一品牌一认知,一认知一风格
④书讯:《感官品牌》
推荐语
作者:马丁•林斯特龙。
这本书用了大量的案例,从五感出发进行诠释顶级品牌如何建立领先优势。以人为出发点,品牌体验为视角的意识与操作。品牌设计师入门读物。
五感营销
二、品牌设计基础认知阅读书籍
①书讯:《什么是品牌设计》《品牌识别法则》
推荐语
《什么是品牌设计》作者:马修•赫利
《品牌识别法则》作者:凯文•布德尔
两本书都是对什么是品牌设计、品牌识别,这个复杂话题进行广义上的拆分。通过大量的案例阐述视觉、乃至语言信息如何通过设计加工成为优秀的品牌接触点,并且转化为感知。品牌设计师的入门读物。
品牌构成与设计
如何通过设计传递品牌信息
日常中所接触的品牌设计有哪些
掌握品牌设计术语
②书讯:《设计品牌》
推荐语
作者:田原进。
日本CIS发展的产物,VI设计流程教科书。此类书籍较多,推荐本书的原因是写得通俗易懂,另外是书中的日式品牌形象策划和决策心智较为原汁原味。
企业品牌形象设计流程
企业品牌形象设计关键点的把控
三、设计思维启发阅读书籍
①书讯:《无印良品》
推荐语
作者:无印良品。
非常棒的一本书,从品牌创建的环境、到目标顾客、到理念、到发展阶段、到形象、到产品,到空间。完整地将无印良品品牌呈现出来,虽然带有美化包装性质,但是里面的品牌与设计意识值得所有的品牌设计师入门阅读。同时也是《设计中的设计》《No Logo》必要的前置读物。
品牌“悖论”
社会意识流与品牌理念和设计表达
②书讯:《IDEO,设计改变一切》
推荐语
作者:蒂姆•布朗。
伟大的公司与伟大的设计思维,设计的空间与本源意义所在,超越美学和表达手段。粗看会些许空洞,但是回顾与展望,设计带来的转变,一直发生在身边。是《至关重要的设计》《一线之间:设计战略如何塑造未来的商业》的前置读物。
设计的意义
哪些设计改变了我们(不只是产品)
③书讯:《美学经济力》
推荐语
作者:金宣我。
创意与生意一线之间。通过案例讲解,设计创新、开发、运营、管理与商业的对接。涉及面较广,培养设计管理思维的入门读物。
好设计如何转化为好生意
个人意识与商业经营
④书讯:《超越LOGO设计》
推荐语
作者:艾雷。
本书分享作者的大量设计经验,从流程到沟通,从技巧到管理。大量的案例讲解也非常生动和具有启发性。
设计的流程管理
设计不只是视觉创造
四、 视觉设计技能理论阅读书籍
①书讯:《文字设计的原理》《字体设计原理》
推荐语
字体设计基础
《文字设计的原理》作者:伊达千代
《字体设计原理》作者:阿历克斯•伍•怀特
两本对应中英文字体设计的入门阅读。
除了字体构造和类型外,建议可以百度或者购买其他字体设计书籍,了解下各种字体出现的历史背景,这会影响到各种字体的使用特性。
微博有大量字体设计专业及爱好者,不乏方正这类专业字体开发公司,讲解某些字体开发的要点,可多关注。
②书讯:《配色设计原理》
推荐语
色彩组合设计基础
作者:日本奥博斯科编辑部
色彩组合技法的书籍很多,这本相对而言更为专业。通过色彩不同的组合反复试验最为理想的表达组合方式,同时也有设计配色心得分享。
③书讯:《版式设计原理》
推荐语
色彩组合设计基础
作者:佐佐木刚士
较为专业的版式设计图书。不只是参考,更多的是版式设计中所面临的问题的解决方法,偏重理论与实践结合。
④书讯:《数码单反摄影完全宝典》《商品摄影完全攻略》
推荐语
数码单反摄影基础
《数码单反摄影完全宝典》作者:龙文摄影
《商品摄影完全攻略》作者:玄光社编辑部
掌握数码单反摄影基础知识,熟悉各种成像原理。掌握户外、室内棚拍要点,如构图、灯光、景深、材质表现等等。特别是产品棚拍,视觉设计工作者,后期会大量运用到数码单反室内棚拍。
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