采访｜广东省博物馆如何走出"深宫"去圈粉？馆长抖出猛料和新招

    每到五、六月间，随着 “国际博物馆日”（5月18日）、 “中国文化和自然遗产日”（6月第二个周六）的接踵而至，全国的博物馆都会一起进入“大日子”，活动琳琅满目。
    今年，广东省博物馆尤其受关注：这边是“5·18”当天火爆刷屏的抖音短视频“文物戏精大会”中，由他们派出的“国宝”担纲开头、结尾；那边又破天荒地将博物馆的体验馆开进了机场新航站楼；“遗产日”，一场时尚的服装表演款款走入“粤博奇妙夜”；由粤博牵头的广东文创联盟，正在操办首届全省文化创意设计大赛……
    有人拍手，有人疑惑，但谁都不否认，这家博物馆真火！
    今日的博物馆，到底会在当代人的生活中扮演何种角色？揭开神秘面纱之后，他们还有什么猛料、新招？羊城派记者独家专访了广东省博物馆的“一号守护人”、馆长魏峻。
                
                
                
                
01｜文物能当“戏精”吗？
背景：
5月18日，中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、山西博物院、湖南省博物馆、广东省博物馆和浙江省博物馆一起入驻了抖音短视频平台。同时，基于七大博物馆提供国宝原型编制的短视频“第一届文物戏精大会”作为宣传片出炉，旋风式刷爆微信朋友圈，四天播放量即过亿次。
羊城派：这部短视频已成为今年当之无愧的“博物馆大片”，粤博国宝的参演比重很大啊！粉丝们数出了三件……
魏峻：是的，这是网络平台和国有博物馆的一次合作尝试，由湖南省博物馆和国家博物馆发起，我们第一批参与了。平台方希望我们提供知名度和辨识度都比较高的国宝级藏品，我们提供了五六件文物备选，最后他们根据“剧情”选定了三件：分别是片子一开始出声的那尊明代潮州窑白釉观音立像，以及结尾处的明代嵌银丝观音铜立像，和捧着腮的北宋木雕罗汉。
                
                
                
                
                
                
羊城派：一头一尾，戏份很重！这段爆款短视频可以说是今年文博界的现象级事件了，受到很大关注，同时也引起了不小的议论。你有压力吗？
魏峻：这段“戏精大会”一播，网友们绝大部分是赞同的，但我们也确实听到了不同的声音，认为是搞笑、趋时，破坏了文物的严肃性，过于谐趣。
这些批评当然给我们带来压力，但我觉得，既然博物馆是文化服务机构，想更多吸引年轻人关注，就需要适当采取他们喜闻乐见的方式。不是每个人都听得进很严肃的介绍，博物馆阐释方式需要多样化，但前提是阐释内容应该可控。
我们反对博物馆的泛娱乐化，认同不能把博物馆变成游乐场的观点，但我并不反对在内容可控的前提下、采取新的方式吸引观众，特别是90后、00后的观众。
博物馆发展需要稳定、永远的流量，但不等于我们就完全不需要瞬间流量。通过这种方式吸引年轻人，他们不一定就马上走入、立刻爱上博物馆，但至少知道博物馆有文物、有宝藏，值得来。
羊城派：您的态度还是理解并支持的？
魏峻：新事物刚刚出来时总有不完善之处，只要博物馆能秉持不断优化自身功能的初衷，存在不足时愿意不断改进……比如有人觉得这次短视频中知识与教育的内容太少，过于搞笑，扭的幅度太大。
那么，下次我们就增加知识点、让他们动作更协调一些……你应该看出发点和最终的效果，如果广为传播，又不违反博物馆运营的伦理和初衷，就是一个好的发展方向。
                
                
羊城派：如今粤博里的新鲜事很多，前两周你们与广州市纺织服装职业学校合作的“百年时尚、织造未来”展演，不仅拍海报时有模特、时装与文物同框，而且当晚把博物馆变成了一个高大上的T台。但也有一种声音说，博物馆现在不再像博物馆了，静谧庄重被喧嚣热情所取代。
魏峻：博物馆要想传承文化、发展自身，很重要一点要有现代生命力，要与现代生活结合起来，让大家感受到确实跟自己有关系，并不只是高高在上的神秘文物。
所以我们一直在寻找文物与现代生活的契合点，不光是时装表演，还有音乐会、诗词朗诵会等形式都走进了粤博；而且也在确保文物安全的前提下，我们还努力让博物馆资源走进地铁、商场等城市的窗口。
博物馆是公共文化的展示空间，我们有意识地打破一些固有的“边界”，一方面希望吸引“新粉丝”，另一方面在这个新颖多元的时代起到“固粉”（巩固已有粉丝）效果。
这些年到粤博来的观众数一直在快速增长，去年有182万人次，今年很可能会突破两百万人次。但是城市里商场、地铁的人流量有多少？一个地铁站点一个月就上千万的人流！
即使其中只有百分之一被博物馆的展览或者活动所吸引，也不得了。所以博物馆要成为“博物馆+”，与其他行业嫁接，尽可能让更多人享受到文化服务。
                
                
羊城派：开放的心态、服务的姿态都很重要。
魏峻：我们始终在一点点提升服务质量。比如现在粤博的网络中心每年公开一万件本馆藏品的高清图像，只要不是用于商业目的，公众都可以免费下载和使用。
我们还有十几万册专业的文博图书、大量专业讲座和博物馆视频资源，原先只对专业人员开放，眼下正在改造馆内三楼夹层，准备暑假后实地开放，供来粤博的观众查阅和利用。
02｜博物馆怎么搞文创？
背景：5月30日，广东省博物馆文创体验馆在白云国际机场二号航站区正式开业。体验馆共有两处，除了售卖广东文创联盟9家成员单位和非遗单位提供的五百多款文创产品外，还在陆续引进广彩、广绣、端砚、石湾陶塑等广东非遗体验项目。这是全国第一家开进机场的博物馆体验馆。
羊城派：你们最近在机场新航站楼开的店，人气很高。负责人介绍说，很多商品都已补货，第一批进驻的广彩大师谭广辉制作的瓷盘尤其“畅销”。
魏峻：我先要纠正你一个概念，不是“开店”，开的是“体验馆”。博物馆走进机场里开店，国内外早已有不少先例。
但我们不只是销售文创品（博物馆要销售赚钱还不如开网店），还希望突出的是展示和体验，让人们体验岭南文化遗产后能引起共鸣，更好地传承、传播。这也是博物馆打通“边界”的尝试，利用机场南来北往的客流，展现传承的技艺、活态的文化。
羊城派：那具体要怎么体验呢？
魏峻：我们计划陆续安排代表性的岭南非遗项目传承人来现场制作和展示，并专门设计适合旅客参与的半小时左右互动项目，例如端砚拓片、广彩调色等等。去过的人也会发现，体验馆整个空间的布置都是雅致的，与岭南文化韵味相映衬。
其实接下来还会有新的尝试。我们正在商议，从今年下半年“外销扇”展览开始，把在粤博的部分展览延伸过去，将文物送到新航站楼的艺术中心展出，相关教育互动的节目则在体验馆进行。
羊城派：提到文创产品销售，你们去年的销售额突破了1300万元，而且还牵头成立了“广东文创联盟”。
魏峻：是的，国家在大力推动文化文物单位开发文创产品，不是为了赚钱，而是真正想让文物活起来、人们能把文物“带”回家。
2016年国务院出台了推动文物文化单位进行文创产品开发的若干意见，去年文化部、国家文物局也公布了一批文创试点单位，广东有9家入围，粤博是其中之一。
在广东省文化厅支持下，我们这些试点单位发起成立了全省的文创联盟，希望能把文创的上中下游打通，不止有馆藏资源的单位参加，还有创意设计、融资、制造等环节的机构和企业参与。
羊城派：文创联盟正在组织首届全省文化创意设计大赛，对公众而言，这是不是意味着会有越来越丰富的文化创意品出现，就好像经常引发热议的故宫文创那样？
魏峻：是的，总体一定会朝这个方向推进。但实际操作中，文化单位还是面临一些困难的。比如我们都是公益一类事业单位，按政策不允许从事经营销售，而且财政性资金不能用于产品生产投入，那么启动和再生产的经费从何而来？
可以积极引导社会资源投入，但这种方法肯定不能解决全部问题。还有单位里负责文创的部门或个人，按现有政策也不能获得与文创产品开发效益挂钩的额外报酬，如何解决积极性问题，也需要深入研究。
羊城派：也就是说，国家在推动，但还是需要更多的政策配套。本月北京已传出消息，试点单位可从文化创意产品开发取得的净收入中提取70%及以上奖励开发工作人员。这是一个好消息吧？
魏峻：北京在文创方面率先吃螃蟹，这个政策出台是利好。发展文创，我们需要有相对灵活的政策、措施，不能一概被视之为产业，否则就会和公益一类文化事业单位的性质相矛盾。有了明确、开放的配套政策，才能解决大家的后顾之忧，为公众提供更好的服务。
                
                
03｜粤博会上《国家宝藏》吗？
背景：6月，年初启动的“见微知著——广东省博物馆2018‘微自然’社会策展人” 招募已见分晓。专家组通过《苔痕上阶绿——苔藓植物科普艺术展》策划方案，予以立项。2018年起，广东省博物馆将连续五年推出“微展览”系列，全面向社会招募策展人。
羊城派：让我们再回到展场中来。从展览排期表上看，粤博每年展览的数量好像比以往减少了？
魏峻：粤博原来每年会举办20多个临时展览，最近几年这个数字降到十一、二个，这样保证每个展览有相对较多的经费和资源投入，实际起到了提升展览质量的效果。
羊城派：但有关展览的新玩法增加了很多，例如社会策展人制、网上“点播”、“微展览”等等，这都有别于其他博物馆。
魏峻：2013年开始，粤博在临展策展方面一直推行的是项目制，馆内任何一个中级以上专业技术人员都可以提交方案、争当策展人。同时我们也向外招募有创意的社会策展人，相信高手在民间。然后将初选的展览创意方案挂到我们官网上接受观众投票、建议，收集意见去完善。
社会策展人制也在不断完善当中，例如今年推出的“微展览”系列，我们就是希望鼓励见微知著，慢慢培育社会的策展力量。这次中标的苔藓展就很有创意，也有学术含量，希望下半年能与观众见面。
羊城派：前几年还有一些艺术家的个展，包括当代艺术的，现在好像都没有了？
魏峻：在粤博的展览定位方面，以前我们是艺术、文物、自然类的都做， 2014年以后则基本不再举办现当代艺术家的个展了。因为广州市有广东美术馆等大量美术类博物馆，更加聚焦于艺术类型的现当代展览，我们没有必要重复，最好优势互补。
羊城派：那粤博现在的定位主要是什么？
魏峻：对广东省博物馆来讲，我们首先立足于广东、立足岭南，因为调查显示，我们的广东观众占总数的60%以上。
目前，粤博的馆藏有18万件，在全国的省级博物馆中也只是居于中等偏上的水平，但因为广东特殊的历史和地缘特色，也有自己精彩的文物故事。
从2013年开始，粤博每年都有展览入围“全国博物馆十大精品陈列展览推介”这个博物馆界最高奖的评选，内容涉及清代外销艺术品、岭南考古、海上丝绸之路等，从中也不难看出粤博的特色。
羊城派：但在前一阵热推的电视节目“国家宝藏”中，没有看到粤博的身影，还是让岭南的观众颇为失落。
魏峻：“国家宝藏”确实是一档让博物馆热起来的好节目。但第一季时采取的“8+1”的模式，即八家‘央地共建’博物馆+故宫博物院的结构。粤博不是央地共建博物馆，所以没能参与第一季。
羊城派：那么在下一季“国家宝藏”节目中有没有粤博？
魏峻：粤博有自己的特色，大家在不远的未来一定能在《国家宝藏》节目中看到粤博的身影。
                
                
04｜什么人能进粤博“修文物”？
背景：粤博2018年向社会公开招聘4名工作人员，岗位涉及藏品研究、网络编辑、图书管理、展览施工管理等。报考人数有353名，经过笔试、复审、面试等环节，入选者上周已基本确定。
羊城派：经过多个热播纪录片、电视节目的发动，在博物馆工作似乎被罩上了一层浪漫主义的面纱，公众的接受度大大增加了。之前也看到有粤博的职员感慨，好在早生了十年，不然现在都挤不进这个光辉美好高尚的行业了。
魏峻：现在的招聘确实火爆，应聘人数比往年成倍增长。以往博物馆更偏重文博、考古、文物修复等方面的专业，现在其实非常多元，网络传播、公共教育、策展营销等都在招募中。
不过博物馆毕竟是公益性的文化服务机构，工作清苦而物质回报有限，所以既要有文化情怀，更应脚踏实地。现在博物馆的工作是真忙啊，来了你们就知道！
羊城派：我们初识时，你还是水下考古界的青年学者，如今成为粤博的管理者已经6年。现在还有时间从事专业研究吗？在考古人和馆长这两个身份中，你更属意于哪个？
魏峻：现在确实没有多少时间静下心来做考古研究了，但我还是会担任一些专业领域的策展人，并且很乐意通过“馆长导览”去直接面对感兴趣的观众。
做研究和当馆长其实本质上并不对立，关键看自己喜好。相比之下，我更喜欢从事学术研究工作，毕竟有多年的实践和积累，探索的过程充满乐趣。但当馆长是直接服务于一个机构，并管理着这个机构服务社会，我也尽力而为，不敢懈怠。
来源｜羊城派
责编｜吕航