电商迷局：中国电商生态大考察

                
                
书名：电商迷局
作者：《中国经营者》 编著
书号：978-7-301-22360-4
出版社：北京大学出版社
出版时间：2013-5
定价：28.00元
订购：亚马逊 当当 京东
★本书看点
▲高速增长广覆盖
电商行业是近年来中国经济高速运行的缩影。通过十几年的发展，电商行业从零增长到占社会零售总额的7%。2012年，中国网购用户规模达2.47亿人。
▲十一家电商来报到
天猫、京东、苏宁易购、凡客、当当、美团、1号店、携程、艺龙、乐淘、快书包，十 一家一线电商全集结。你可能已经买过他们的产品，可能正享受着他们的服务。当然，可能还有吐槽点。
▲撬开电商那张嘴
创业、经营策略、危机处理、价格战、品类扩张、风投、IPO……电商那档子事，老总们跟你讲。
▲成功失败一转念
失败不是拦路虎，问题不是堵路石。在通往成功的路上，谁都不可能是永远的胜者。电商老总们谈失败、聊应对危机的思维和决策，比分享成功的喜悦更值得你细细品味。
★大咖推荐
著名财经作家吴晓波、天猫CEO张勇、凡客诚品CEO陈年、1号店董事长于刚、当当网CEO李国庆倾力推荐。
★精彩语录
张勇（天猫CEO）：开放是整个互联网的基本特点，也是我们做电子商务的必须把握的一个基本规律。开放更多的是一种心态，就是你不要老觉得你比别人强，你能做，别人做不了。
刘强东（京东CEO）：商场永远不会有和平，商场就是战场。我每天都在战斗。
孙为民（苏宁云商副董事长）：电商行业出现了一种极其奇特的现象，我不挣市场的钱，我可以挣投资者的钱。
陈年（凡客诚品CEO）：平台最大的缺陷是用户的忠诚度低，而且毛利率低。因为你卖这个东西，别人也卖这个东西，这时候只有一条路可走，就是价格战。
李国庆（当当网CEO）：希望通过这个企业证明我有这个能力，证明给大家看，认真守法，也能把企业做大。个人走阳光的道路，不去权力寻租，不去行贿，也能够发财。
范敏（携程网董事会副主席兼总裁）：任何一个公司要标榜自己是百分之百Online的电子商务公司，不做线下业务，这个人或者是不懂行，或者就是在欺世盗名。
★作者简介
《中国经营者》，全国专业财经频道第一财经的一档企业家深度专访节目。自2004年4月创办至今，节目一直坚持“站在企业家的身侧来还原中国经济发展的脉络”，聚焦重大财经新闻事件。2013年3月，获评《新周刊》2012中国电视榜“最佳财经节目”称号。评委会给予的点评意见是：它从经济现场入手，用抽丝剥茧的方式展开对经营观点、管理方式的探讨；它拒绝全景式的人生描述，以独立的态度展现出中国经营者的思想和胆略。
★目录扫描
【天猫——出走淘宝】
“十月围城”事件/打造“社会公共平台”/出走淘宝/何谓“确定性”/商户的疑惑/从CFO到CEO/开放/掌控物流/天猫要做什么
【京东——已无退路】
扩充的边界在哪里？/一手自营，一手平台/打造物流帝国：“亚洲一号”/把京东商城做成一个伟大的企业
【苏宁易购——插班生崛起】
线下实体店，线上易购，左右互搏？/全品类迅速扩张/“老人”“新手”战电商/苏宁再造
【凡客——我是凡客，我会犯错】
怎么做营销/打造品牌，让凡客跑得快/“大跃进”式的疯狂/转攻为守，深耕用户，实现品牌溢价/资本游戏
【当当——走着瞧】
李国庆 vs. 大摩女/投行那些事/估值如何才能不被低估/为“微博事件”道歉/你干你的，我干我的/慢工出细活/不能只看毛利率/上市不该成为目标/做“全球最大的综合性中文网上购物商城”/更低价格、更多选择和更多的方便
【美团——玩转“千团大战”】
团购，是什么/团购，怎么“团”/打破潜规则/打战：烧钱、洋和尚/走比跑更快/
【1号店——请叫我“网上沃尔玛”】
做“网上沃尔玛”/选择了最难走的路：卖百货/避免竞争，不可能/从经理人到企业家/杀鸡用牛刀
【携程——老大的反击】
打价格战，携程最有资格，也最有优势/“满血复活”还是“吐血而亡”？/“鼠标”还需配“水泥”/没有金刚钻，不揽瓷器活/丧失了危机感？
【艺龙——我是如何打痛老大的】
收拾“烂摊子”/专注做酒店预订/聚焦于线上/打“侧翼战”/每个人都有机会
【乐淘——电商转型和破局】
电子商务是个骗局？/模式选择/打造自有品牌：熬/“C+”系列帆布鞋/做别人没在做的
【快书包——一小时生活圈】
一小时送货体验/做网上便利连锁店/着急就找快书包/谨慎布局/“我真的不太管竞争对手的事”