圣大燕园不要为洒掉的牛奶而哭泣
无论是证券投资还是其他任何投资，成功的第一要素是心态，第二是技术，第三是纪律。这是一本教给你如何培养正确的投资心态的书。
书中有这样一道题目：有AB两位股民同样持有一支股票，这支股票现在的价格是6元。其中A股民是以2元/股的价格买进这支股票的，而B股民的买入价是8元/股。那么请你估计一下他们两个人现在谁应该把这支股票抛掉？正常人的想法是：A股民已经获利200%，应该落袋为安。B股民亏损严重，应当坚定持股，不赚不走。
完全错误的回答。理性地讲，多少钱买进这支股票与你现在是否应该抛售它是完全没有关系的。我们在特定时间考虑是继续持有股票还是立即抛售股票，不应该考虑买入时的价格，同样也不应该考虑是盈利还是亏损，而是按照以下三个要素来判断：（1）该股票的走势。如果判断它会上涨到10元，两个人都应该坚定持有；相反，如果认为它会下跌到6元甚至4元，两个人都应该毅然抛售。（2）是否还有更好的其他备选股票，是否应该换仓操作，争取更多的盈利；（3）你当时是否需要资金。陆剑清老师提醒我们，如果这支股票的走势已经变坏，及时割肉并不是一件坏事。例如，假如你不幸48元买进了中石油，下行趋势已经非常明显地跌到30元的时候，你是及时割肉止损还是坚定地持有甚至补仓？现实已经给了我们正确的答案。这是投资学中非常著名的概念“沉没成本”的案例，指的是已经损失而且不可能挽回的成本。应对沉没成本的最好的办法就是彻底忘记，而不是投入更多的财力物力以致于越陷越深，不能自拔。西谚中说：“不要为洒掉的牛奶而哭泣”。一个好的投资者应该是一个没有记忆的投资者。
陆剑清老师既是心理学博士，又是金融学教授，兼具两门学科的专业优势，使他的这本书具有非常高的阅读价值。我们都想做有理性的人，但是，由于人性本身具有的贪婪、恐惧、认知偏差等弱点，同样加上信息不对称、研究能力有限等体制性缺陷，我们常常会做出无理性的举动。例如，锚定效应、心理账户、沉没成本、过度自信、后悔厌恶、框定偏差、代表性偏差、禀赋效应、羊群效应、心智控制等。这本书分10个章节，对上述投资误区的概念、内涵、行为表现、如何予以控制等进行了介绍，对一个成熟的股民所必须具备的投资决策能力、情绪的稳定性、独立性、聪慧性、专注耐心等进行了分析。锦上添花的是，书中穿插讲述了沃伦·巴菲特、史玉柱、协和航空等许多个人和机构的投资故事。这些案例与理论结合起来，使这本书真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。
普通投资者常犯的错误，就是在毫无思想准备与经验积累的情况下，倾尽所有财产投入市场。当遇见2007年那样的雪崩、发财致富的希望化成泡影的时候束手无策，成为任人宰割的菜鸟。必须牢记：无论做什么投资，在投资之前都应该先学习一些技术，积累必要的经验，拥有一个良好的心态，树立正确的投资观。古人说：“公欲善其事，必先利其器。”说的就是这个道理。不然，等待你的只能是“黄世仁进去，杨白劳出来”。在圈钱至上的中国资本市场上，当然最欢迎你这样的投资者。
这本书既是给大学里学习金融投资的学生们读的，也是给普通的各行各业的投资者读的。因此从语言上说，这不是一本晦涩难懂的书，而是非常适合普通投资者阅读。不仅适合你在证券市场上进行投资，即使是在其他投资领域，这本书也能够帮助你提高投资能力，一展投资才华。
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点评人：王业龙publisher
现代投资行为学
陆剑清 主编
北京大学出版社2011年版
书中有这样一道题目：有AB两位股民同样持有一支股票，这支股票现在的价格是6元。其中A股民是以2元/股的价格买进这支股票的，而B股民的买入价是8元/股。那么请你估计一下他们两个人现在谁应该把这支股票抛掉？正常人的想法是：A股民已经获利200%，应该落袋为安。B股民亏损严重，应当坚定持股，不赚不走。
完全错误的回答。理性地讲，多少钱买进这支股票与你现在是否应该抛售它是完全没有关系的。我们在特定时间考虑是继续持有股票还是立即抛售股票，不应该考虑买入时的价格，同样也不应该考虑是盈利还是亏损，而是按照以下三个要素来判断：（1）该股票的走势。如果判断它会上涨到10元，两个人都应该坚定持有；相反，如果认为它会下跌到6元甚至4元，两个人都应该毅然抛售。（2）是否还有更好的其他备选股票，是否应该换仓操作，争取更多的盈利；（3）你当时是否需要资金。陆剑清老师提醒我们，如果这支股票的走势已经变坏，及时割肉并不是一件坏事。例如，假如你不幸48元买进了中石油，下行趋势已经非常明显地跌到30元的时候，你是及时割肉止损还是坚定地持有甚至补仓？现实已经给了我们正确的答案。这是投资学中非常著名的概念“沉没成本”的案例，指的是已经损失而且不可能挽回的成本。应对沉没成本的最好的办法就是彻底忘记，而不是投入更多的财力物力以致于越陷越深，不能自拔。西谚中说：“不要为洒掉的牛奶而哭泣”。一个好的投资者应该是一个没有记忆的投资者。
陆剑清老师既是心理学博士，又是金融学教授，兼具两门学科的专业优势，使他的这本书具有非常高的阅读价值。我们都想做有理性的人，但是，由于人性本身具有的贪婪、恐惧、认知偏差等弱点，同样加上信息不对称、研究能力有限等体制性缺陷，我们常常会做出无理性的举动。例如，锚定效应、心理账户、沉没成本、过度自信、后悔厌恶、框定偏差、代表性偏差、禀赋效应、羊群效应、心智控制等。这本书分10个章节，对上述投资误区的概念、内涵、行为表现、如何予以控制等进行了介绍，对一个成熟的股民所必须具备的投资决策能力、情绪的稳定性、独立性、聪慧性、专注耐心等进行了分析。锦上添花的是，书中穿插讲述了沃伦·巴菲特、史玉柱、协和航空等许多个人和机构的投资故事。这些案例与理论结合起来，使这本书真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。
普通投资者常犯的错误，就是在毫无思想准备与经验积累的情况下，倾尽所有财产投入市场。当遇见2007年那样的雪崩、发财致富的希望化成泡影的时候束手无策，成为任人宰割的菜鸟。必须牢记：无论做什么投资，在投资之前都应该先学习一些技术，积累必要的经验，拥有一个良好的心态，树立正确的投资观。古人说：“公欲善其事，必先利其器。”说的就是这个道理。不然，等待你的只能是“黄世仁进去，杨白劳出来”。在圈钱至上的中国资本市场上，当然最欢迎你这样的投资者。
这本书既是给大学里学习金融投资的学生们读的，也是给普通的各行各业的投资者读的。因此从语言上说，这不是一本晦涩难懂的书，而是非常适合普通投资者阅读。不仅适合你在证券市场上进行投资，即使是在其他投资领域，这本书也能够帮助你提高投资能力，一展投资才华。
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点评人：王业龙publisher
现代投资行为学
陆剑清 主编
北京大学出版社2011年版
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