《虚拟革命》03.免费的代价——观感
这一集探讨了这样的主题:互联网不是免费——我们在“免费”使用互联网产品和服务的同时,我们交出了自己的个人信息。属于我们宝贵的个人信息将最终被公司利用,用以研究我们的需求,继而作为定制合适的产品,提供有针对性广告的依据(Google就是这么干的)。
广告
互联网并非免费这一事实,最显而易见的表现方式就是精准广告。通过掌握用户在网上留下的“痕迹”,这些广告能够及时发现用户的潜在需求,并快速出现在屏幕上。在这个意义上,如果将互联网视为传播媒介的一种,那么这种网络经济就相当于纯粹的媒体经济。我们迷恋于互联网这一巨大媒体制造生产的内容,而支持互联网生产制造内容的就是广告商。互联网服务和产品通过吸引我们的注意力,然后将我们卖给广告商。
在网络的广告经济当中,Google无疑是其中的主角——依靠网页搜索实现的关键字匹配广告。Google的出现依赖于这样一个背景:Web的喷薄增长,造成了信息的泛滥,于是乎,人们使用互联网找到更有价值更精确的内容的需求出现了,自然地,以搜索技术起家的Google成为了互联网的关键入口。
应当说,Google是互联网上最大的广告商。得益于它的广告系统,众多小网站以及博客实现了“内容变现”——通过提供有用的内容,并匹配关键字广告,最终得到收益。就这一点而言,Google促成了互联网的繁荣发展。自此,互联网最明晰的一种商业模式就是嵌入Google的广告代码。
推荐系统
电子商务网站如亚马逊、当当等,通过收集用户的购买记录并进行分析,从而推测出我们的偏好,最终将适合我们偏好的产品推荐给我们。这就是推荐系统的工作原理。看似非常智能贴心的算法服务,实际上却造成了这样一种文化影响:它将我们变得更像我们的人,降低了我们发现其他可能性的机会。当然,这种文化影响应是长期积淀才能达到质变的。我们没法准确地评估这些影响会带来哪些不良的后果。
所谓互联网不是免费的,简单如广告和推荐系统所做的,将用户的网页记录和购物信息变现。
影片的主题——免费的代价,其实是不言自明的。以我个人为例子。我是个Google的重度用户,某一天打开个人信息中心后发现:chrome浏览器的历史记录;两三年前的搜索记录;Gmail以及GT对应的联系人;Google日历上的日程安排;Google Play曾经下载的app,对应的手机型号和移动互联网活动数据。说实话,我有点震惊,因为这些数据信息想必对应着我的身份、年龄、价值取向等等。
免费的代价表现为:
1、用户实际上是内容提供商的商品,用来卖给广告商。
2、个人隐私将受到威胁等文化影响。
最后,影片引申出了一个值得探讨的话题。我们留在数据中心的资料该属谁所有?是提供互联网服务的公司,还是用户?
广告
互联网并非免费这一事实,最显而易见的表现方式就是精准广告。通过掌握用户在网上留下的“痕迹”,这些广告能够及时发现用户的潜在需求,并快速出现在屏幕上。在这个意义上,如果将互联网视为传播媒介的一种,那么这种网络经济就相当于纯粹的媒体经济。我们迷恋于互联网这一巨大媒体制造生产的内容,而支持互联网生产制造内容的就是广告商。互联网服务和产品通过吸引我们的注意力,然后将我们卖给广告商。
在网络的广告经济当中,Google无疑是其中的主角——依靠网页搜索实现的关键字匹配广告。Google的出现依赖于这样一个背景:Web的喷薄增长,造成了信息的泛滥,于是乎,人们使用互联网找到更有价值更精确的内容的需求出现了,自然地,以搜索技术起家的Google成为了互联网的关键入口。
应当说,Google是互联网上最大的广告商。得益于它的广告系统,众多小网站以及博客实现了“内容变现”——通过提供有用的内容,并匹配关键字广告,最终得到收益。就这一点而言,Google促成了互联网的繁荣发展。自此,互联网最明晰的一种商业模式就是嵌入Google的广告代码。
推荐系统
电子商务网站如亚马逊、当当等,通过收集用户的购买记录并进行分析,从而推测出我们的偏好,最终将适合我们偏好的产品推荐给我们。这就是推荐系统的工作原理。看似非常智能贴心的算法服务,实际上却造成了这样一种文化影响:它将我们变得更像我们的人,降低了我们发现其他可能性的机会。当然,这种文化影响应是长期积淀才能达到质变的。我们没法准确地评估这些影响会带来哪些不良的后果。
所谓互联网不是免费的,简单如广告和推荐系统所做的,将用户的网页记录和购物信息变现。
影片的主题——免费的代价,其实是不言自明的。以我个人为例子。我是个Google的重度用户,某一天打开个人信息中心后发现:chrome浏览器的历史记录;两三年前的搜索记录;Gmail以及GT对应的联系人;Google日历上的日程安排;Google Play曾经下载的app,对应的手机型号和移动互联网活动数据。说实话,我有点震惊,因为这些数据信息想必对应着我的身份、年龄、价值取向等等。
免费的代价表现为:
1、用户实际上是内容提供商的商品,用来卖给广告商。
2、个人隐私将受到威胁等文化影响。
最后,影片引申出了一个值得探讨的话题。我们留在数据中心的资料该属谁所有?是提供互联网服务的公司,还是用户?
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