第七章 流媒体 第六节 付费下载 (试发表)

作者:
陈昌业
作品:
爆米花经济——好莱坞幕后不为人知的商业秘密 (非文学 译作) 第48章 共51章
付费下载 直到2007年,大制片厂在家庭市场的主要收入来源还是付费电视、免费电视、录像带租赁以及DVD销售。但如今,像苹果的iPod和TiVo类型的数字录像机已经非常普及,好莱坞正亦步亦趋地进入一个更有钱途的新家庭市场。 迪士尼的ABC电视网与苹果达成了协议,允许iTunes的用户以1.99美元的单价下载观看影片。另外CBS和NBC两家电视网——前者由萨姆纳•雷石东控制,而后者是NBC环球的下属公司——则允许有线电视和卫星电视服务提供商以99美分的单价提供节目在线计次观看。 下载战略对于广播电视网而言尤其具有吸引力,这是因为不同于有线电视网,广播电视网能够获得的来自于有线电视运营商的现金收入其实非常有限。(虽然这部分费用取决于广播电视台对有线电视和卫星电视运营商在转播费用上的议价。)而如今的下载服务使得广播电视网的热门节目在播出后的第二天就能够提供下载,广播电视网直接从有线电视订户这儿获取收益。99美分/次就能下载热门剧,如果以三十个有线电视观众中就有一个付费下载来计算,那么总订户达到上百万的有线电视用户将能够提供给这项服务多大的收入啊!当然,也会有负面效果,就是这可能导致他们失去那些稳定的有规律的电视观众,广告收入也会因为观众收视率的下降而损失。但电视网这次愿意押宝在他们的常规电视观众身上,这些观众习惯了免费观看电视节目,所以他们应不会对在首播后第二天付费下载观看的方式有兴趣。 大制片厂已经准备好从有意下载他们片库内影片的观众中赚取大量现金了。付费下载不同于DVD或蓝光,后两者都需要生产、仓储、发行以及回收货款,而付费下载几乎无需任何成本就能提供电影或动画片的下载。事实上,通过有线电视转播的全部费用都会由有线电视运营商一力承担(或是服务提供的站点如苹果的iTunes商店),而且有线电视运营商在此项业务中的收入分成在目前的协议安排下要少于DVD零售商。因此如果一部影片大热,如《怪物史莱克》,上百万的下载订单涌入,满足这些需求的边际成本近乎为零。消费者只要下载了影片,他就能在任何时间和任何地点观看,就像以前的DVD观影一样。 对于好莱坞大制片厂而言,真正的问题是他们怎么可以自掘坟墓——虽然付费下载的潜在收益十分可观,但是这会动摇他们现有的收入结构。 大制片厂们能够通过网络几乎无成本地提供数以百万计的他们片库内的老片和新片给消费者下载,包括迪士尼的罗伯特•伊格尔(Robert Iger)在内的大制片厂领导者们都公开表示需要重新调整窗口体系了。显然,如果家庭可以在DVD发行期内以同样的价格下载影片,那么下载就一定会代替DVD零售。为了避免这样的恶果以及沃尔玛可能的抵制危险,大制片厂将不得不推迟下载窗口期至DVD发行之后。但是,大制片厂一定会意识到这样的缓兵之计在今天已意义不大,越来越多的消费者拥有数字录像机或者是可播放视频的iPod,付费下载已是大势所趋,在所难免。
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