【ILEC】“为什么说快时尚做环保基本上是一种伪善的行为”
时尚界中最热衷于环保活动的,往往是常被诟病污染环境的快时尚品牌,比如 H&M、C&A、Marks & Spencer、Forever 21 等等。
这也不奇怪。根据尼尔森发布的 2015 全球企业可持续性报告,全球三分之二的消费者(包括 73% 的 80、90 后)表示愿意为自己认为可持续的品牌多付钱。
这些环保努力的最终效果如何?公开数据显示,截至 2015 年 9 月 22 日,H&M 在中国共回收964 吨旧衣,在推行回收项目的数十个国家和地区中排行第 8。而到今年 4 月,H&M 在全球已回收 2 万 5000 吨旧衣物。
听上去不错。不过对环境来说,这真的是最好的解决办法吗?
左侧是 H&M Denim Re-Born 系列中的一件上衣,右侧是生产闭环图
首先,你可能已经注意到“店内回收”活动有一个自相矛盾的地方。虽然它鼓励你捐出旧衣物用于回收利用,但同时也以优惠券的形式鼓励你消费更多。这对品牌和消费者来说的确是双赢:品牌既成功塑造了自己的环保形象,又免费获得了可用于回收利用的衣料;消费者既完成了内心的道德诉求,又满足了消费欲望。
然而本质问题并没有改变,而且还可能加重了:过度消费。
瑞典女孩 Samantha 在接受隆德大学研究人员的采访时说,她看到“优惠券”上写着“消费 300 克朗以上可使用本券”,所以完成捐赠后马上走入购物区寻找新衣服。其它受访者也表示他们会做出相同的举动。
这种感受被称为“双重肾上腺素刺激”(double adrenal kick) ——“环保”变成了消费的借口,本来有的那点罪恶感也被“我已经捐赠了”的骄傲和“又可以打折了”的消费冲动所取代,“过度消费导致浪费”的认知却并未真正建立。
然而“过度消费文化”其实才是快时尚真正的“原罪”。比起其大量、廉价、1-2 周更新的商业模式对环境的直接冲击,危害更大的是快时尚文化彻底改变了人们的消费习惯,降低了冲动购物和浪费行为的经济成本。
据统计,现在一般人的衣橱中只有 20%-30% 会经常穿着。自从快时尚品牌在上世纪 80 年代进入美国,当地服装消费量翻了 5 倍,向慈善机构捐赠的衣物数量也以每年 10% 的速度飙升。而中国循环经济协会的数据也显示,我国每年产生的废旧纺织品超过 2000 万吨。
数据来自美国二级材料及回收纺织品协会,其中 30% 只能降级处理,5% 倾倒回垃圾场
另一个需要考虑的问题是,虽然环保回收可以帮助减少污染,但循环利用率的高低也要由废弃物的质量决定。 质量好的可以销售到二手店、捐赠给贫困地区的人,或者升级(upscaling)做成新的布料;差的只能降级处理(downgrading),甚至直接扔到垃圾场。
这些分析并非为了说明旧衣回收不是一个有效手段。恰恰相反,它也许是快时尚品牌在保证自身生存和消费者满意的前提下能做出的最大环保努力之一。我们作为消费者需要理解的是:环保回收并不是“最”有效的手段。
在美国国家环保局的标语“尽量减少、重新使用、循环利用”(reduce, reuse, recycle)中,“回收”这个概念其实是最后一步,排在第一位的应该是减少不必要的消费。
这也不奇怪。根据尼尔森发布的 2015 全球企业可持续性报告,全球三分之二的消费者(包括 73% 的 80、90 后)表示愿意为自己认为可持续的品牌多付钱。
这些环保努力的最终效果如何?公开数据显示,截至 2015 年 9 月 22 日,H&M 在中国共回收964 吨旧衣,在推行回收项目的数十个国家和地区中排行第 8。而到今年 4 月,H&M 在全球已回收 2 万 5000 吨旧衣物。
听上去不错。不过对环境来说,这真的是最好的解决办法吗?
左侧是 H&M Denim Re-Born 系列中的一件上衣,右侧是生产闭环图
首先,你可能已经注意到“店内回收”活动有一个自相矛盾的地方。虽然它鼓励你捐出旧衣物用于回收利用,但同时也以优惠券的形式鼓励你消费更多。这对品牌和消费者来说的确是双赢:品牌既成功塑造了自己的环保形象,又免费获得了可用于回收利用的衣料;消费者既完成了内心的道德诉求,又满足了消费欲望。
然而本质问题并没有改变,而且还可能加重了:过度消费。
瑞典女孩 Samantha 在接受隆德大学研究人员的采访时说,她看到“优惠券”上写着“消费 300 克朗以上可使用本券”,所以完成捐赠后马上走入购物区寻找新衣服。其它受访者也表示他们会做出相同的举动。
这种感受被称为“双重肾上腺素刺激”(double adrenal kick) ——“环保”变成了消费的借口,本来有的那点罪恶感也被“我已经捐赠了”的骄傲和“又可以打折了”的消费冲动所取代,“过度消费导致浪费”的认知却并未真正建立。
然而“过度消费文化”其实才是快时尚真正的“原罪”。比起其大量、廉价、1-2 周更新的商业模式对环境的直接冲击,危害更大的是快时尚文化彻底改变了人们的消费习惯,降低了冲动购物和浪费行为的经济成本。
据统计,现在一般人的衣橱中只有 20%-30% 会经常穿着。自从快时尚品牌在上世纪 80 年代进入美国,当地服装消费量翻了 5 倍,向慈善机构捐赠的衣物数量也以每年 10% 的速度飙升。而中国循环经济协会的数据也显示,我国每年产生的废旧纺织品超过 2000 万吨。
数据来自美国二级材料及回收纺织品协会,其中 30% 只能降级处理,5% 倾倒回垃圾场
另一个需要考虑的问题是,虽然环保回收可以帮助减少污染,但循环利用率的高低也要由废弃物的质量决定。 质量好的可以销售到二手店、捐赠给贫困地区的人,或者升级(upscaling)做成新的布料;差的只能降级处理(downgrading),甚至直接扔到垃圾场。
这些分析并非为了说明旧衣回收不是一个有效手段。恰恰相反,它也许是快时尚品牌在保证自身生存和消费者满意的前提下能做出的最大环保努力之一。我们作为消费者需要理解的是:环保回收并不是“最”有效的手段。
在美国国家环保局的标语“尽量减少、重新使用、循环利用”(reduce, reuse, recycle)中,“回收”这个概念其实是最后一步,排在第一位的应该是减少不必要的消费。
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