荔枝FM荔枝FM：从UGC电台到社区电商
几乎所有电台APP，在打开之后都是满屏的推荐点播内容，而荔枝FM却界面简洁，右下方的“录制”按钮尤为显眼。创始人赖奕龙说，跟大多数移动电台定位音频资源库不同，荔枝FM的出发点是让人人都有当主播的机会，从录音工具切入、签约潜力主播，最终商业模式的落点在“粉丝经济”。
【零门槛开放电台】
谈起创业原因，赖奕龙更多归结于个人的经历和爱好。
他曾经在电台的音乐节目担任过主持人和编辑，不过一来不是科班出身，二来声音条件也不是很好，所以没能得到很好的发挥，干了一年就转到别的行业了。但他不忘初心，希望能给那些同样有电台梦的人搭一个平台，哪怕发音不准、声音不怎么好听，也能去做属于自己的一档节目。至于做电台APP的“钱途”，他表示也有考虑过，智能手机的发展会带来收听习惯的改变，原来没有听过广播的人，现在可能就会有兴趣来听网络电台。
说做就做，荔枝FM的第一步是开发录音工具。在以前，要录一档网络电台节目不是一件容易的事情，得准备录音设备、制作软件、服务器等等。看准这个痛点，荔枝FM花了半年的时间做研发，使得用户只用一部手机就能把录制节目的全部流程搞定，同时还加上混音、降噪、声音美化等功能。
“很多人觉得这个工具使用简单，又没有门槛要求，就来试一试。”赖奕龙介绍说，有人读美文，有人分享音乐，荔枝FM上已经有40多万的电台，其中治愈系的小清新节目最受欢迎。在他看来，这些原创节目强调情感属性，尤其适合“睡前倾听”，因此吸引的用户集中在18到22岁的年轻女性，不像其他移动电台，多是男性听众捧场。
【筛选潜力主播】
荔枝FM上绝大多数节目都是来自普通用户的UGC，偶尔出现像“华谊官方电台”这样的大牌，也是对方主动来上传节目，平台没有刻意去引入。对于有潜力的电台，荔枝FM会跟他们签约合作，进一步包装推广，让草根变成专业。
怎么才能评定是否有潜力呢？赖奕龙表示，荔枝FM用的是一套客观的热榜算法去筛选，而非简单以编辑的眼光审视。他举例，现在平台上有很多年轻人做的偶像类节目，比如TFBOY、EXO等，成年人看上去觉得没什么意思，但事实上它非常火，要是当初凭主观去判断，也许就把这类具备粉丝基础的节目给扼杀了；相反，一些电台DJ在业界非常出名，但在荔枝FM做的节目却反响平平，并没有显出有多少竞争优势。“我相信受粉丝追捧的播客达人多是出自草根，网络平台自由适合它生长的东西，没必要套上太多条条框框。”他对南都记者说。
而对于已经签约的主播，荔枝FM仍然不会过多地干预他们的节目。在他看来，平台帮助这些主播们构建强大的粉丝圈足矣，能创造出优质内容固然好，如果做不下去，市场自然会把他们淘汰。
【或以社区电商盈利】
目前，荔枝FM上的主播全凭兴趣运营节目，本身并没有收入。赖奕龙认为，长远发展必须商业化运营，让创造内容的自媒体挣得一份体面的收入也是他所期盼的，如今荔枝FM开放社区、强化主播和听众的互动，正是为下一步过渡到电商做准备。在他看来，当主播凭借自己的才华吸引聚集了一批粉丝以后，对接销售是顺理成章的事情。
不过，这里头有个前提，就是听众群得达到一个级别、对主播产生足够的信任，粉丝经济的链条才打得通，他判断，以荔枝FM现在1000多万的用户规模还不足够，最快也要到明年才开始商业化。
另外，即使平台在社区开放电商，主播会不会只是作为推销商品的渠道，而不在上面交易呢？构不成支付闭环，平台就可能赚不到佣金部分。对此，赖奕龙认为，对于主播来说，直接在社区里完成交易的效果应该是最好的，否则让粉丝换到别的地方购买，很大程度上会流失买家。不过，他也坦言，现在一切都只是设想，最终能否做成，还要拭目以待。
作者：南都记者 梁卓慧
来源：创富志
【零门槛开放电台】
谈起创业原因，赖奕龙更多归结于个人的经历和爱好。
他曾经在电台的音乐节目担任过主持人和编辑，不过一来不是科班出身，二来声音条件也不是很好，所以没能得到很好的发挥，干了一年就转到别的行业了。但他不忘初心，希望能给那些同样有电台梦的人搭一个平台，哪怕发音不准、声音不怎么好听，也能去做属于自己的一档节目。至于做电台APP的“钱途”，他表示也有考虑过，智能手机的发展会带来收听习惯的改变，原来没有听过广播的人，现在可能就会有兴趣来听网络电台。
说做就做，荔枝FM的第一步是开发录音工具。在以前，要录一档网络电台节目不是一件容易的事情，得准备录音设备、制作软件、服务器等等。看准这个痛点，荔枝FM花了半年的时间做研发，使得用户只用一部手机就能把录制节目的全部流程搞定，同时还加上混音、降噪、声音美化等功能。
“很多人觉得这个工具使用简单，又没有门槛要求，就来试一试。”赖奕龙介绍说，有人读美文，有人分享音乐，荔枝FM上已经有40多万的电台，其中治愈系的小清新节目最受欢迎。在他看来，这些原创节目强调情感属性，尤其适合“睡前倾听”，因此吸引的用户集中在18到22岁的年轻女性，不像其他移动电台，多是男性听众捧场。
【筛选潜力主播】
荔枝FM上绝大多数节目都是来自普通用户的UGC，偶尔出现像“华谊官方电台”这样的大牌，也是对方主动来上传节目，平台没有刻意去引入。对于有潜力的电台，荔枝FM会跟他们签约合作，进一步包装推广，让草根变成专业。
怎么才能评定是否有潜力呢？赖奕龙表示，荔枝FM用的是一套客观的热榜算法去筛选，而非简单以编辑的眼光审视。他举例，现在平台上有很多年轻人做的偶像类节目，比如TFBOY、EXO等，成年人看上去觉得没什么意思，但事实上它非常火，要是当初凭主观去判断，也许就把这类具备粉丝基础的节目给扼杀了；相反，一些电台DJ在业界非常出名，但在荔枝FM做的节目却反响平平，并没有显出有多少竞争优势。“我相信受粉丝追捧的播客达人多是出自草根，网络平台自由适合它生长的东西，没必要套上太多条条框框。”他对南都记者说。
而对于已经签约的主播，荔枝FM仍然不会过多地干预他们的节目。在他看来，平台帮助这些主播们构建强大的粉丝圈足矣，能创造出优质内容固然好，如果做不下去，市场自然会把他们淘汰。
【或以社区电商盈利】
目前，荔枝FM上的主播全凭兴趣运营节目，本身并没有收入。赖奕龙认为，长远发展必须商业化运营，让创造内容的自媒体挣得一份体面的收入也是他所期盼的，如今荔枝FM开放社区、强化主播和听众的互动，正是为下一步过渡到电商做准备。在他看来，当主播凭借自己的才华吸引聚集了一批粉丝以后，对接销售是顺理成章的事情。
不过，这里头有个前提，就是听众群得达到一个级别、对主播产生足够的信任，粉丝经济的链条才打得通，他判断，以荔枝FM现在1000多万的用户规模还不足够，最快也要到明年才开始商业化。
另外，即使平台在社区开放电商，主播会不会只是作为推销商品的渠道，而不在上面交易呢？构不成支付闭环，平台就可能赚不到佣金部分。对此，赖奕龙认为，对于主播来说，直接在社区里完成交易的效果应该是最好的，否则让粉丝换到别的地方购买，很大程度上会流失买家。不过，他也坦言，现在一切都只是设想，最终能否做成，还要拭目以待。
作者：南都记者 梁卓慧
来源：创富志
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