2014-01-28 16:41:31
如果说人生就是一段旅程，选定文案这份职业，就选定了你人生旅行的意义，踏上未知的旅程，一定会有困难，但不要忘了你的方向，只要坚持，就会有收获。想要在这段旅程中，收获不一样的风景，最好做些出发前的准备，并了解一些当地的风土人情（广告文案的规则），就像入乡先要随俗，然后才能破除陈规旧俗，创造新世界。以下，......
2014-01-26 13:27:15
文/罗伯特·布莱（Robert W.Bly） 译/刘怡女 大卫·奥格威在《奥格威谈广告》（Ogilvy on Advertising）书中提到：“假如大家觉得无趣，产品不可能卖得出去。你只能靠让他们感兴趣来卖产品。” 只要读者觉得有趣，他们就会看你的广告。他们不会读无趣的文案，无论乏善可陈的是内容，还是风格。 你身为作者及读者，其实......
2014-01-26 09:55:37
在创意上，判断一个广告人真喜欢还是假热爱同样不难。 真喜欢，不管公司形势如何，始终源源捣鼓出不俗的点子。顺流，创作震撼人心的出街作品；逆流，也总有聪明的想法诞生在草稿本。未必有机会发表，但足以证明他对创意的苦心孤诣；未必是广告的想法，产品设计、杂文小说、歌词影评也无妨，创意没有边界；未必绘画精美和书......
2014-01-25 14:46:44
广告门：回到年轻人身上。现在越来越多的年轻人，他们都很喜欢这个行业，很想进来，你觉得他们前五年最重要的工作是什么？ 莫康孙：为什么是前五年？ 广告门：我的理解，这是他们起步的一段时间。 莫康孙：我估计现在年轻人都等不到五年了吧，我估计三年就等不及了。（对年轻人来说）一定是可以什么都懂的，我估计现在......
2014-01-24 16:24:07
文案的角色一直很尴尬，有人说是创意的执行者，也有人说是策略的引领者。我更愿意称其为“文案创意人”，即介于商品与受众之间的语言设计师。他的工作，就像一个“翻译”——将产品常识转化成极具销售力的文字。他要能变废为宝，从各种很枯燥的信息中发掘出某个闪光点，或者从一个有趣的角度去诠释它。 品牌是个系统工程......
2014-01-02 16:07:49
I hope that I don't fall in love with you 希望自己不曾爱你 Tom Waits 歌手：汤姆·卫慈 Well I hope that I don't fall in love with you, 我希望自己不曾爱你 Cause falling in love just makes me blue, 因为爱你让我忧郁 Well the music plays and you display your heart for me to see, 音乐响起，你倾吐心声......
shige
