ZHUHAI 2011 MUSIC FESTIVAL
&9TH BEACH PARTY
第九届“爱与分享”沙滩音乐派对
珠海市原创音乐产业基地
2011.08
一、活动引言
作为珠海市的文化旅游品牌之一,“珠海沙滩音乐派对”自2003年举办至今已经成功举办了八届,历年被列为广东省国际旅游文化节的重要活动之一,八年来吸引了近50万市民、游客参加,已经成为珠海的一张城市名片,响彻全国。每年一届的“爱与分享”沙滩音乐派对不仅激发当地青年人创造珠海新文化的热情,而且培育珠海独特的城市文化,沙滩音乐派对以独有的音乐形式以及其所承载的生活方式都扎下了深深的根须。
沙滩音乐派对是珠海市“文化盛市”的一大举措,文化与旅游得到较好的融合,促进了珠海市旅游经济的迅速发展,提升了珠海市的城市气质和文化品位,我们真诚能让希望热爱艺术、热爱生活的音乐爱好者责无旁贷,共同参与到珠海城市文化大发展的建设中来。一场名为“爱与分享”的原创音乐嘉年华于“十一国庆黄金周”在情侣路湾畔的海滨公园举行,是2011珠海国庆音乐欢乐周的高潮,是激情狂欢音乐派对,是沙滩音乐派对快乐的延伸,是一次起航,是对珠海文化的又一次探索。第九届沙滩音乐节将继续秉持沙滩音乐派对的文化精髓即“爱与分享”,同时音乐节以原创音乐为主轴,融合创意集市、啤酒、装置艺术展览等多种文化元素,一方面以突显音乐节专业性为宗旨,另一方面又要以开放、自由、平等、互爱的嘉年华为核心,更大程度弘扬民族文化精神。
二、活动介绍
活动名称:2011珠海国庆音乐欢乐周暨第九届沙滩音乐节
活动主题:爱与分享
活动时间:2011年10月2 日 10:00-22:00
活动地点:吉大海滨泳场沙滩
演出阵容:音乐节以原创文化为支点,充分发挥珠海的地域区位优势和多元文化包容性,以粤港澳区域文化为背景,来自深圳、广州多支优秀的原创乐队和来自香港、澳门的多支一流原创乐队走进海滨公园同台献艺,打造:“粤语区原创音乐嘉年华”,吸引和组织珠三角和港澳地区的原创乐队进行演出交流与合作,树立国内大型户外音乐节独一无二的旗帜
活动预期:让来到珠海的游客感受珠海城市开放、包容、互爱、分享、和谐的城市特性,让音乐传递浪漫,让音乐增进彼此的友谊,同时让音乐带给游客假期间意外的收获。人们到这里已经不仅仅是为了欣赏音乐,而是为了更多地感受以音乐为主旋律的聚会,创意商品为媒介和品质生活为背景的朋友欢聚、精神放松。从动感十足的原创音乐,到可以畅饮的啤酒,从色彩斑斓的创意市集,到宣传低碳环保的主题推广活动,从时尚产品的商家展示,到南北风味的各色餐饮,音乐节必将成为一个承载着自由快乐的大舞台和原创音乐的摇篮。
三、理念诠释
活动主题“爱与分享”告诉我们,我们倡导简单生活、快乐生活、环保生活。在快乐中寻找自我,在快乐中学会与人分享。年轻而又充满激情的创意文化、音乐类型、生活美学,完美呈现生活中最简单的哲学。邀请五湖四海的朋友齐聚最浪漫,最具幸福感的城市珠海,在珠海这座独具魅力的城市让大众更贴近生活中最简单的快乐。音乐应该是来自生活最本真的感受和表达,通过音乐向人们所展示一种全新的生活态度,让每一个参与的人淋漓精致的享受音乐与生活带给我们的快乐,我们的生活必将越来越好。
“以文化促旅游,以音乐作桥梁”,在爱与分享中打造音乐节这块文化产业金字招牌,充分发掘其深层次优势,面向全国,走向世界。
四、主体定位
真正面向国内外大众的音乐节,具有普遍的参与性、可看性和功能性。
充分利用情侣路海滨泳场的自然环境,让音乐本色回归,以独特的艺术形式展现南粤文化和现代艺术的完美结合。
借助现代音乐思维,依托海滨泳场为平台,融合民族文化、演绎民族风情,与观众形成相互交感的整体,创造现代音乐节与时代、社会、环境、观众共同志向美好未来的时间与空间。
五、活动宗旨
打造粤港澳区域化,专业的粤语区原创音乐嘉年华的音乐节。
突出音乐节的国际性、品牌性、多样性、公益性和创造性。
丰富人们的音乐生活,陶冶大众的高尚情操。
创造不同的文化表现形式,把珠澳文化与世界贯穿在一起,成为具有影响力的品牌。
六、市场策略
珠三角地区、港澳地区的音乐爱好者、大学生、艺术家是我们主要锁定的目标人群。根据不同客户,研究客户心理和需求,并调整好相应的市场策略。依托珠海沙滩音乐派对多年沉淀品牌文化和极其丰富的社会资源,以及主办方利用自身优势,借助政府、成锴文传、现场酒吧LVIE HOUSE珠三角纵横网络平台加大市场宣传力度,扩大社会影响力。
与此同时,围绕第九届沙滩音乐节的活动主题“爱与分享”和我们倡导的慈善公益理念,每位参加活动的人自愿捐助10元到“儿童关爱基金”这部分儿童基金用于关注和扶持贫困儿童,让每一份小小的心意聚成爱的力量儿童关爱基金,为孩子们撑起一片蓝天,真正感受到社会的关爱与温暖。
七、营运战略
第九届沙滩音乐节将充分整合“十一国庆黄金周”来珠游玩的游客、浪漫情侣路海滨泳场的环境、粤港澳地区丰富的原创乐队资源优势,形成得天独厚的旅游文化资源,形成一个完成的营运体系:
模式一:第九届沙滩音乐节之“音乐表演”
2011珠海国庆音乐欢乐周暨第九届沙滩音乐派对以抓住现代流行音乐为主线,推颂“粤港澳地区粤语原创歌曲盛会”活动定位,尊重和宣扬粤语流行音乐文化,倡导艺术、绿色、文明、专业的音乐活动和平等、友爱自由、快乐的音乐文化,打造成为南中国最知名的户外粤语流行音乐派对。充分发挥珠海的地域区位优势和多元文化包容性,将珠海沙滩音乐节定位为:“粤港澳地区粤语原创歌曲嘉年华”,重点吸引和组织珠三角和港澳地区的原创乐队进行演出交流与合作,树立国内大型户外音乐节独一无二的旗帜;
模式二:第九届沙滩音乐节之“音乐长廊”
利用海滨公园户外的设置音乐长廊,音乐长廊的设计将结合饮食文化并行,7、8月份开始对“音乐长廊”进行招商,以单个展位为个体或承包制的形式把“音乐长廊”整个以打包的形式外包。以风俗小吃为主,大概设20-30个展位,整个外包价格可以以现金的形式或资源置换的形式进行。如今,珠海已经越来越多元化,越来越多新珠海人在珠海投资和安居乐业,本届音乐节的国际化成分非常浓,因此我们特别对老外餐厅进行招商优先,吸引由来自意大利、德国、法国等原汁原味的不同异国风味的餐厅入驻音乐长廊。
模式三:第九届沙滩音乐节之“创意市集”
在音乐节演出现场开辟专区举办创意市集创意秀,集结一批热爱创意和爱玩创意的达人,他们可能来自大学,白领丽人或蛰伏在民间。不管怎样,他们代表着城市的创意力量,他们以他们的方式向我们展示了最具年轻的设计风格和独立艺术视角的本土原创作品,而这种开放式的创意交流平台本身与本届音乐节的主题非常契合。
八、演出概述
第九届沙滩音乐派对为其1天,音乐节吸引了来自珠三角、港澳地区十多支原创乐队齐聚珠海,上演一场以粤港澳地区原创粤语为主的音乐节。活动中倡导关爱儿童,传递出“让慈善成为一种行为习惯”的理念,让更多的人参与公益事业。上演“浪漫珠海,激情演绎”,演出从上午11点持续到晚上10点。为突出热烈气氛,在演出现场安排互动,如幸运大抽奖和劲歌热舞,与台上台下热烈舞动,烘托现场气氛。
九、宣传策略
1、预演预热
前期借助合作媒体机构进行造势,邀请音乐人、专家举办不同主题的音乐沙龙,把气氛热起来。
中期进入密集宣传期。做大篇幅跟踪报道、网络配合、海报张贴、广告刊登。
演出现场电视、广播、报纸、网络等主流媒体直播。后续报道总结其历史意义。
2、宣传策略点
具有强烈的娱乐性、参与性和观赏性,精彩绝伦的声光效果,一流乐队的演出,和观众达到最HIGH的互动。
加入关爱、慈善行动等健康、环保公益活动传递友爱与和谐。
依托本届具有区域化特色的音乐节去试图挖掘本土民族音乐,提供平台予以推广和传播。
结合音乐节在港澳、国外的宣传拉动珠海旅游经济。
音乐节内容丰富,融合艺术、建筑、文化、时尚等多种元素。
1、总则
由珠海市文体旅游局支持的“第九届沙滩音乐派对”,珠海成锴文化传播有限公司、现场酒吧主办,并共同成立活动组委会,继续高水准的、具有珠海独特气质和民族特色的品牌性音乐节。
2、组委会工作准则
精心策划、统筹安排、团结协作、责任到人。
周密组织、认真实施、讲求实际,注重效果。
严格各项纪律、遵循法律法规。
3、组织结构
主办单位:珠海市成锴文化传播公司 珠海现场酒吧
支持单位:珠海市文体旅游局、香洲区人民政府
支持媒体:广东电视台 珠海电视台 珠海广播台
珠海特区报 珠江晚报
南方都市报 羊城晚报
优生活 万客会 格力会
网络支持:新浪音乐网 腾讯音乐网 豆瓣网
珠海新闻网 珠海视窗
4、组委会职权
组委会是本次音乐节的最高管理机构,行使的职权主要是协调政府及公共关系,协调、监督、统一项目进展情况。
成锴文化传播 珠海现场酒吧
二○一一年八月七日
第九届沙滩音乐派对@2011计划
2011-08-14 13:22:05
来自: 珠海现场酒吧
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