罗永浩欺骗了谁?
四月这个看上去无所事事的月份,在手机圈却是十足的热闹。和房地产金九银十不同的是,四月份作为当年春季的结束,各手机厂牌整理前一年的得失,做出企划以及一定量的备货,恰是给新一年立下flag的最好时机。罗永浩当然不甘人后(在这上面吃过大亏),早早的在各种渠道为他美得‘不可方物’的新机造势。信誓旦旦的承诺将会开一场‘春季’的发布会。虽然经历过SOS、T1、T2、M1发布会的吃瓜群众第一时间就冒出罗永浩将重新定义春天的评论,但没想到老罗这么配合。最新的消息,因为不可抗场馆因素,原定4月底举行的发布会被迫延期至5月9日,而2017立夏,是5月5日。
从公布发布会日期到真正举行,煎熬的不止是锤粉。
在这段时间里,罗永浩东奔西走:在微博上继续讲新品的故事,因裙带关系到陌陌搞直播,最乐此不疲的莫过于微博问答,最近还弄了一场剪辑过都有足足八小时的对谈以及他日销万套的‘创业干货’。然所有这些在我看来只是三件事:圈粉、站台和赚外快。而当大家发现最早投资锤科的郑刚悄悄删除所有关于锤科的微博后(包括‘我要再投十个亿气死锤黑’),所有人就懂得了发布会延期和罗永浩如此忙碌的原因:缺钱。苏宁年底公布的财报显示,锤子科技2016净亏4.27亿,净资产(股东权益)为负2.4亿。锤子不再是当初炙手可热的话题制造者,而成了股东急于止损的麻烦制造者。
去年,‘前’锤‘粉’李中秋把锤科告上法庭,理由是虚假宣传。这件事重要的不是宣判的结果,而是宣告,罗永浩最引以为傲的粉丝资本告急,至少,最早的一批锤粉在罗永浩‘打脸’的反复中已然觉醒。
在做手机之前,罗永浩‘只是’一个网红。早期小米发家靠MIUI,早期魅族发家靠口碑,早期的锤科只有罗永浩。一直到今天,罗永浩的微博依然是锤科最重要的宣传战场,罗永浩的头衔也大得不能再大的笼罩着锤子科技的所有产品。在市场占有率微不足道的当下,锤粉,是锤子科技最重要的‘资源’。罗永浩深知这点。但天生骄傲的罗永浩还是因为管不住那张big mouth时常惹祸。在微博,因为经常出格的言论,得罪人的攻击,罗永浩甚至不得不交出过微博账号,让锤科的公共部门代为管理。
这是罗永浩的困局。
渐渐地,你看到一个微博上与粉同乐,与友商同乐的罗永浩,但回过头在他出席的访谈中,他依然会口出‘可怜那些低自尊的锤黑’。
你看到一个从满口‘支那’到‘干死洋垃圾’的‘成熟企业家’的罗永浩,回过头在他出席的访谈中,还是会冒出‘我们明年就要盈利’这样的妄语。
这是罗永浩的矛盾。
最近的几场发布会,罗永浩都是顶着延期和不理想的销量,在没有底气的肢体动作中,战战兢兢的上场。有趣的是,在和锤粉的互动和台下一阵‘牛逼’的聒噪声后,一个熟悉的罗永浩就会回来:口沫横飞,大话连篇而不亦乐乎。而还没等到发布会的热度消去,新手机的实际销量又会给罗永浩递上一瓢凉水。如此往复。如果你经常混迹锤子科技论坛和贴吧,提及‘销量’的帖子一直是秒删的对象。从没有一个公司,把销量弄得那么神秘。这呈出一个现实:听相声和买手机的不是同一批人。
老一批粉丝的觉醒并不意味着罗永浩没有粉丝,甚至会有更多的新粉丝加入对他的个人崇拜。重要的是,新加入的粉丝忠诚度低,加上更加低龄的人群,消费能力不如已渐成熟的老锤粉,愿意掏钱消费的人自然不多。
作为一个局外人,跳脱在第三者的视角。观察罗永浩和锤粉互动产生的化学作用,罗永浩不断的,从不自信,经过新锤粉(新很重要)一厢情愿的催化,重新变得不可一世,大话连篇。实在有趣。
罗永浩看似骗了所有人,但被他忽悠的这群人用和这个世界真实规律不符的热情回应完他后,换得他那些也不真实的自信--他们也骗了他,换句话说,罗永浩骗了自己。
在罗永浩最擅长的打脸这件事情上,有一张很有名的动图:自打脸。至少说明罗永浩不是没有自知之明,不是不懂就坡下驴,他只是选错了战场。
那些一心以为自己能干大事的人,需要客观世界所有的资源就位。政策好,资金到位以及聪明的消费者。在罗永浩决定做的每一个领域(地摊、培训、传销、博客),彼时,他们在罗的判断里都是可行的,君不见互联网掷金如土的日子恍如昨天。正是因为有如此判断的罗永浩,才会有一个如此中二的锤子科技。无论是在产品设计、对用户的预期、和产业链打交道上,锤科的每一个判断都显得幼稚。但就像不切实际的人(罗永浩的短期债主,那个言必称生态、窒息、颠覆的JYT)总会被拉回现实一样。今天的手机圈,若不深耕,只投机,唯有死。
从这个角度看,罗永浩当下的苦,是时代的幸事。
所有人都明白,即使锤科明天就宣布破产,罗永浩后天就可以换个舞台再次粉墨登场。作为一个企业家的罗永浩或许注定不会成功,而作为网红的罗永浩,永不缺少新的粉丝。即将到来的‘春季’新品发布会,恐怕是罗永浩输不起的一场战争。而想要活,重要的不只坚果Pro。而是一个不靠锤粉给自信的自信罗永浩,和一群不靠精神偶像给精神的理智锤粉。一起真实的面对,这个千疮百孔的世界!
从公布发布会日期到真正举行,煎熬的不止是锤粉。
在这段时间里,罗永浩东奔西走:在微博上继续讲新品的故事,因裙带关系到陌陌搞直播,最乐此不疲的莫过于微博问答,最近还弄了一场剪辑过都有足足八小时的对谈以及他日销万套的‘创业干货’。然所有这些在我看来只是三件事:圈粉、站台和赚外快。而当大家发现最早投资锤科的郑刚悄悄删除所有关于锤科的微博后(包括‘我要再投十个亿气死锤黑’),所有人就懂得了发布会延期和罗永浩如此忙碌的原因:缺钱。苏宁年底公布的财报显示,锤子科技2016净亏4.27亿,净资产(股东权益)为负2.4亿。锤子不再是当初炙手可热的话题制造者,而成了股东急于止损的麻烦制造者。
去年,‘前’锤‘粉’李中秋把锤科告上法庭,理由是虚假宣传。这件事重要的不是宣判的结果,而是宣告,罗永浩最引以为傲的粉丝资本告急,至少,最早的一批锤粉在罗永浩‘打脸’的反复中已然觉醒。
在做手机之前,罗永浩‘只是’一个网红。早期小米发家靠MIUI,早期魅族发家靠口碑,早期的锤科只有罗永浩。一直到今天,罗永浩的微博依然是锤科最重要的宣传战场,罗永浩的头衔也大得不能再大的笼罩着锤子科技的所有产品。在市场占有率微不足道的当下,锤粉,是锤子科技最重要的‘资源’。罗永浩深知这点。但天生骄傲的罗永浩还是因为管不住那张big mouth时常惹祸。在微博,因为经常出格的言论,得罪人的攻击,罗永浩甚至不得不交出过微博账号,让锤科的公共部门代为管理。
这是罗永浩的困局。
渐渐地,你看到一个微博上与粉同乐,与友商同乐的罗永浩,但回过头在他出席的访谈中,他依然会口出‘可怜那些低自尊的锤黑’。
你看到一个从满口‘支那’到‘干死洋垃圾’的‘成熟企业家’的罗永浩,回过头在他出席的访谈中,还是会冒出‘我们明年就要盈利’这样的妄语。
这是罗永浩的矛盾。
最近的几场发布会,罗永浩都是顶着延期和不理想的销量,在没有底气的肢体动作中,战战兢兢的上场。有趣的是,在和锤粉的互动和台下一阵‘牛逼’的聒噪声后,一个熟悉的罗永浩就会回来:口沫横飞,大话连篇而不亦乐乎。而还没等到发布会的热度消去,新手机的实际销量又会给罗永浩递上一瓢凉水。如此往复。如果你经常混迹锤子科技论坛和贴吧,提及‘销量’的帖子一直是秒删的对象。从没有一个公司,把销量弄得那么神秘。这呈出一个现实:听相声和买手机的不是同一批人。
老一批粉丝的觉醒并不意味着罗永浩没有粉丝,甚至会有更多的新粉丝加入对他的个人崇拜。重要的是,新加入的粉丝忠诚度低,加上更加低龄的人群,消费能力不如已渐成熟的老锤粉,愿意掏钱消费的人自然不多。
作为一个局外人,跳脱在第三者的视角。观察罗永浩和锤粉互动产生的化学作用,罗永浩不断的,从不自信,经过新锤粉(新很重要)一厢情愿的催化,重新变得不可一世,大话连篇。实在有趣。
罗永浩看似骗了所有人,但被他忽悠的这群人用和这个世界真实规律不符的热情回应完他后,换得他那些也不真实的自信--他们也骗了他,换句话说,罗永浩骗了自己。
在罗永浩最擅长的打脸这件事情上,有一张很有名的动图:自打脸。至少说明罗永浩不是没有自知之明,不是不懂就坡下驴,他只是选错了战场。
那些一心以为自己能干大事的人,需要客观世界所有的资源就位。政策好,资金到位以及聪明的消费者。在罗永浩决定做的每一个领域(地摊、培训、传销、博客),彼时,他们在罗的判断里都是可行的,君不见互联网掷金如土的日子恍如昨天。正是因为有如此判断的罗永浩,才会有一个如此中二的锤子科技。无论是在产品设计、对用户的预期、和产业链打交道上,锤科的每一个判断都显得幼稚。但就像不切实际的人(罗永浩的短期债主,那个言必称生态、窒息、颠覆的JYT)总会被拉回现实一样。今天的手机圈,若不深耕,只投机,唯有死。
从这个角度看,罗永浩当下的苦,是时代的幸事。
所有人都明白,即使锤科明天就宣布破产,罗永浩后天就可以换个舞台再次粉墨登场。作为一个企业家的罗永浩或许注定不会成功,而作为网红的罗永浩,永不缺少新的粉丝。即将到来的‘春季’新品发布会,恐怕是罗永浩输不起的一场战争。而想要活,重要的不只坚果Pro。而是一个不靠锤粉给自信的自信罗永浩,和一群不靠精神偶像给精神的理智锤粉。一起真实的面对,这个千疮百孔的世界!
罗永浩:假的
强弩之末
让我们静静的站在一旁看着!
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