【央视往事】杨伟光的开拓之功和无奈转圜

                
                
编者按 1991年到1999年，CCTV是中国最具公信力的媒体之一，《焦点访谈》被时任总理朱镕基誉为“群众喉舌、政府镜鉴”，《三国演义》、《水浒传》、《北京人在纽约》掀起惊人的收视狂潮，春节晚会也没有现在这么高的吐槽声音。那是刚刚过世的杨伟光主政央视的十年。十年里，杨伟光做了好多事，有些事至今看来都值得称道。
从中可以看到一个大台掌门人敏锐的经营意识，一个新闻工作者的预见力，一个官员审时度势的腾挪术，一个春晚操盘人兼收并蓄的包容心。杨伟光每一次小心翼翼的探索，其实都是对僵化局面的冲决。很多时候他闯过去了，《焦点访谈》的火爆和“标王效应”的热辣皆为佐证。然而看看今时《焦点访谈》的温吞和昔日标王的没落，又不得不让人感叹中国问题之复杂和社会进步之艰难。还有很多时候，他作为国家机器上的一个零件，压根儿就对某些问题无能为力：凭什么，《焦点访谈》不能对一个省连做三期批评报道？凭什么，书记和省长在京开会，就不能指名道姓地批评？这样的问题是没有答案的。
                
                
下文是杨伟光生前对往事的自述。他的开拓精神和历史局限尽在其中。
一、《东方时空》的保守和《焦点访谈》的激进
1993年的春天，中宣部发了个文件，要求新闻界注意抓热点、抓群众关心的问题。我们当时就成立了一个小组谈节目改革，开始提出的栏目名叫“新太阳”，我说“新太阳”不好，人家会理解成“老太阳”是毛泽东，你们要“新太阳”否定“老太阳”，我要求多想几个名字。后来就选了《东方时空》，“东方”象征着中国，“时空”寓意时间无限、空间无限，非常有气势。节目一出来，大家都说中央电视台变了。
中间还有一个争议，节目放在什么时间播出呢？大家都希望放好时间播。我说，放早上七点，大家一下子炸了。那时候中央电视台早上八点钟才有节目，七点钟是电台的天下，《新闻和报纸摘要》是名牌栏目，七点谁看电视呀？我说：这个栏目刚开始，我不希望有很多人看。批评是很难的，《东方时空》里有一个《焦点时刻》，是批评性的节目，你们把握不好怎么办？所以重播时间安排在下午一点，也是不好的时间段。没想到《东方时空》一出来，七点不看电视的都看电视，观众的习惯改变了。
过了一年，到了1994年，《焦点时刻》这个节目群众欢迎，领导支持，觉得挺好。我就提出，在《新闻联播》后面搞一个抓问题、抓热点的新闻节目。我问新闻中心，你们敢不敢要？如果你敢要，我就把《新闻联播》后面有个15分钟时间段都给你们。一个礼拜以后，他们找我说要，这就是后来的《焦点访谈》。
有人说，杨伟光你本来这么保守，《东方时空》都放在早上七点，第二年又这么激进，直接放到《新闻联播》后面。我说，我这个节目的内容和模式，观众和领导都已经认可了；我们做这个节目的队伍，经过一年的磨炼，大体上可以把握了。《焦点访谈》就出来了，一直到现在，最高收视率百分之三十几。
                
                
二、一省连播三期《焦点访谈》，省长受不了
《焦点访谈》是新闻改革的试验品，领导很重视这个栏目。我们就定下了几条原则：第一，尊重事实，不要带有个人情感；第二，与人为善，不是为了整人，也不是为了出人家洋相；第三，搞连续报道，有些问题很多地方都有；第四，一个时期内不能过分集中在一个省或一个部门。一个省连播3期，省长受不了；第五，省长、书记都在北京开会的时候，不要指名道姓批评，不然中央领导第二天很可能在会上举这个例子。从中南海回去之后，我主持开了3天的会，主持人和记者都参加，把总理表扬的节目和审查中枪毙的节目拿来一起看。
审查时被枪毙，主要是政治上把握得不够好的。举个例子，克拉玛依大火后《焦点访谈》做了一期节目，非常感人。但播出去后对克拉玛依地方的形势会产生什么影响？记者说当地的领导希望播这个节目。我问他，你这个节目是起火上浇油的作用，还是起灭火的作用？当时孩子死了，干部全出来了。如果放到现在，网上一炒，就不得了了。我让他们先压一下，那个记者含着眼泪拿着节目带子出去了。3天之后中宣部就发出了通知，要各个媒体都不要再炒克拉玛依的事了。
还有一个例子，当时耀邦同志被免去总书记职务，我们觉得男播音员播比较好。播音员张宏民不值班，但他在台里，就让他播。他没有准备，衣服领子脏，临时把别人的中山装给他穿上了。耀邦同志曾提倡穿西装，人们就说以后要保守了，特别是外国记者，说今后开放的程度要受影响，服装都变了。实际上是很偶然的因素，没有任何的政治考虑。本来播音员更新是正常的，因为长时间没有动了，一动就像政治问题，引起很多议论。
我对《新闻联播》不太满意的就是亲切度不够。我和他们说不要居高临下，不要感觉在教育别人，要对观众有一种尊重感，有为观众服务的心态。当时个别传统播音员不同意我的意见，说，“那不行，《新闻联播》就是要字正腔圆。”
总的来说，我们的风格过分严肃。还有，播音员都是念别人写好的稿子，有一段时间我提出《新闻联播》的播音员也应该下去采访，后来也下去过——这有利于他们同观众建立沟通。
                
                
三、中央领导过问了标王“秦池”的事
1993年，广告部主任找我，说如果在《新闻联播》和天气预报之间播广告，企业愿意拿大钱。那时观众对广告还挺反感，但钱对央视来说太重要了，我觉得不妨试一试。1994年我们就开始做30秒钟，一个广告5秒钟。因为短，观众还没反应过来已经过去了。不出所料，播出之后没有任何人提意见。半年后广告延长到1分钟，大家对广告印象深了，影响也就有了。
第二年，190多个企业要争13个广告标版，我就在广告部的报告上批了：“看来还是招标为好。”刚开始“标王”的效应太好了。孔府宴酒成为第一期“标王”后，产值从2亿增加到了8亿，第二年秦池就来了。招标头天晚上我请他们吃饭，我旁边坐的是孔府家酒和孔府宴酒的厂长。秦池的老总来敬酒，他说：明年杨台长旁边的位置就是我的了。结果他用6666万拿了“标王”，随后秦池销量果然很好，产值从两亿涨到了8亿多，利润有3亿多。第3年厂里整个班子都来了，一定要再当“标王”，最后标的是3.2亿。那一次我不在现场，听到以后就说，“糟糕，物极必反。”
中央领导知道后说，一个酒厂做5秒钟广告用了3.2亿，怎么这么有钱，让有关部门去查一下，有没有贷款，有没有缴税。结果它没多少贷款，税也缴了，但广告费打入了成本，剩下的纯利润缴税。调查得出结论：酒的利润太高，应该先缴税再做广告。新闻界又曝光，说秦池自己生产不了那么多酒，从四川买酒勾兑，路上的车辆来往不断，还专门在高速路上开了个口。其实后来它交了税再做广告就很难了，事情做过头不好。
                
                
四、退休前《三国演义》，退休后《家有儿女》
那时我是重大革命历史题材影视创作小组的组长，像《中国命运的决战》、《开国领袖毛泽东》、《长征》、《延安颂》、《日出东方》还是掀起了创作高潮。再前面，还有更高潮的《三国演义》。《三国演义》播出时前面有3分钟的广告，1秒钟1万块钱。还卖到了香港、台湾地区、日本、美国，都是赚的，现在还在播，成为经典。
香港是亚洲电视台播的。本来在香港，无线台收视占80%，亚视台占20%，播《三国演义》时亚视收视率猛涨，有时还超过无线。无线的董事局主席邵逸夫就问他的购片经理，为什么中央台的《三国演义》我们没有买？经理很紧张，就跑到北京问我们还有什么大片在拍。我们说正在拍《水浒》呢，他们就说一定要。结果，两家都想要，亚视说得早，但没有签字。我说，谁出得多就给谁嘛。无线出1.2万美元一集，亚视出9000美元一集，就卖给无线了。
经过领导批准，我退休后成立了天地人传媒公司，主要做电视剧。《家有儿女》是个代表。过去在台里，我不可能搞全过程，因为事务太多。我请宋丹丹来演《家有儿女》，她说杨台我不演电视剧了。她之前的3部电视剧都没打响。我说这个情景喜剧很适合你演。演完之后一放，宋丹丹的地位提高了，广告大大增加，找她拍电影、电视剧的多了很多。后来请她接下去拍，她说我实在不想再演情景喜剧。其实那是找她的人太多了，接个广告花不了多少时间，收入很高啊。拍电影也不像拍情景剧那么苦，所以就没再拍了。
                
                
五、拯救《相约九八》和被封杀的毛阿敏
现在大晚会很多，春晚的演员还是那些演员，编剧还是这些编剧，导演还是这些导演。我提出过，一届春晚有一个好的小品或相声，有一首歌传唱一时，就算成功了。像那时候的《相约九八》、《打扑克》、《常回家看看》、《超生游击队》，第二天大家就谈论开了。
我在任时是要求春晚和每个演员签约、给演出费用的。制片人觉得好笑，说春晚挤都挤不上，还要给钱？我说，给多给少可以商量，但一定要给，不给钱，就是不尊重对方的劳动。而且一定要签合同，朱时茂、陈佩斯和我们打版权官司，就是因为没签约，人家后来提出索赔。
我还是比较欣赏1998年的春晚，那首《相约九八》现在来听都还是不错的。那年的春晚我们搭建了全新的演播厅，1800平米，只用85天就建起来了。这年的导演是孟欣，她很敬业，很有创新精神。《相约九八》我们审完后，有一天晚上那英给我打电话，问我为什么要把节目拿下。我就去问了这个事情，他们告诉我过去有一台晚会，想让王菲把歌词改了，王菲不改，然后还不唱了，这次就要惩罚她。我说，这个节目很好，还是该上。我们一定要有胸怀，人家不愿意改，也要尊重别人。《相约98》这么好的歌，那英跟王菲一起演出，形式多好，为什么要因为过去的事拿下。我一直主张不要“封杀”人家。毛阿敏出了漏税的事情以后，没人敢再让她上节目。我说出了问题可以改正，漏税可以补，搞什么“封杀”？后来让毛阿敏慢慢地、淡淡地复出了。
影视独舌综合《南方人物周刊》和新浪传媒报道。