第23届时报金犊奖策略单 永和豆浆品牌形象广告设计

第23届时报金犊奖策略单永和豆浆品牌形象广告设计
广告主：永和食品（中国）有限公司
主题：豆宝生活馆店铺形象或品牌故事创意
传播/营销目的：传播豆宝生活馆的形象和定位，吸引更多消费者的关注，让其有购买和分享的冲动。
产品说明/市场概况：
  永和食品集团成立于1982年，源自宝岛台湾，旗下著名品牌——永和豆浆已经成为台湾美食的一张名片，享誉海内外。永和食品集团专注大豆事业，以一颗大豆为核心，将大豆“基地、原料、工艺” “种、产、销”特有的一体化垂直整合，生产“环保、健康、养生、文化”的优质产品，积极维护环境和气候保护。
  2014年永和食品集团准备开发全新的“豆宝生活馆”，以大豆系列产品为核心，主要分为大豆原料系列、豆浆系列、大豆休闲零食系列、大豆保健品系列、大豆调味品系列、豆乳护肤品系列。我们的口号是：几十年来，我们只死磕一个字：豆！！！我们希望能把豆类这种健康养生的产品，通过全新的包装与策划，推荐给更多消费者。“豆宝生活网”将采用O2O模式，规划线上天猫专卖店和线下实体体验店。
传播对象：
1.核心人群：年轻都市族群，网购人群；
2.能够接受和尝试新事物。
类似参考者：三只松鼠-坚果、好想你-枣等。
沟通调性：
1.强化豆的形象，有故事性
2.有创意，生动，易沟通
传播时机：平面/电视/广播/动画/网络/环境媒体等形式呈现之广告创意作品。
建议列入事项：
1.豆宝生活馆LOGO
由太阳Sola和豆宝Soya组成，寓意着拥有热情及积极能量的Sola照耀着大地，孕育出开朗健康的Soya。从大地而来的Soya，是大豆的标志，为人们带来无穷生机。
2.广告语，自行创作。突出我们是一家专注豆类产品开发的专家。
联系人：
永和食品（中国）有限公司市场部
电话：021-51377578转814
                
                
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